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브랜드 인지도 부족…39
2) 매장 수의 절대 부족…40
3) 브랜드의 대표 제품의 부재…41
4) TV 광고 부족…41
3. O : Opportunity (기회)…41
1) 경기침체로 인한 저가 화장품 성장세…41
2) 저가격 고품질 제품 컨셉…41
3
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화장품 산업
(2) 차별성을 상실한 초저가 브랜드들
3.2.6 공중
3.3 미샤 SWOT분석
4. MISSHA 미샤 새로운 마케팅 전략 제시
4.1 미샤 STP전략
4.1.1 세분화(Segmentation)
4.1.2 목표시장 선정(Targeting)
4.1.3 포지셔닝(Positioning)
4.2 미샤 마케팅믹스 4P
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화장품제조 및 판매 프랜차이즈 사업, 여성 포털 서비스
- 2000년 1월 10일 (코스닥 등럭 2005년 6월 1일)
- 아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 비용으로 최고의 만 족을 얻게 해주는 것
- 미샤 마이스키(Mischa Maisky) 여성스로운
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미샤 www.missha.net
<미샤 3,300원의 신화> 이지앤 출판사, 우병현지음
중앙 이코노미스트 2004년 11월 9일자
스포츠 서울 "화장품 시장 초저가 돌풍" 2004년 3월26일자
세계일보 2005년 5월 18일자
중국발 뉴스&정보-온바오닷컴 “대한민국 평범한 여
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저가 화장품이 대세를 이루었다. ‘미샤’‘더페이스샵’‘스킨푸드’‘뷰티크레딧’등 브랜드 자체 매장을 오픈하여 스킨, 로션의 기초 세트가 만원을 넘지 않는 새로운 시장을 만들어 내었다. ‘미샤’와 ‘더페이스샵’의 화장품 업계
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저가 화장품이 대세를 이루었다. ‘미샤’‘더페이스샵’‘스킨푸드’‘뷰티크레딧’등 브랜드 자체 매장을 오픈하여 스킨, 로션의 기초 세트가 만원을 넘지 않는 새로운 시장을 만들어 내었다. ‘미샤’와 ‘더페이스샵’의 화장품 업계
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2006년에는 주력업체 중심으로 고가의 프리미엄급 화장품 소비가 늘어 2006년 국내 화장품 시장은 백화점 판매 및 방문 판매를 통한 프리미업급 화장품과, 브랜드샵 위주의 초저가 화장품 시장을 중심으로 양분화가 심화되었던 한 해로 평가되
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미샤는 기존의 화장품 시장의 유통구조를 혁신하고 과도한 포장비용과 광고비용을 줄여서 기존의 화장품 구매자들이 믿기 힘든 3300원의 초저가 화장품을 만들어 내었다. IMF로 인해서 위축되어 있던 화장품시장에 뛰어난 품질의 초저가 화장
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변화경영 - 공병호, 북이십일, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
블루마켓을 찾아라. - 김영한, 크레듀, 2005
국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구 - 김용운, 2002
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미샤
2. 본론
■ 트렌드
1) 화장품전문점에서 브랜드숍으로
■ 주요 브랜드숍 현황
2) 고효용 소비 - 품질과 무관한 부대비용을 과감히 제거한 초저가 제품의 급성장
3)웰빙 화장품/맞춤화장품/서비스
■ 태평양
1) 강점
2) 단점
미샤
1)
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