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시장의 절대적 선도자로서의 위치를 새로이 확보할 수 있을 것이다.
참고 문헌
스타벅스 공식 홈페이지, http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아 공식 홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
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시장 진출, 획기적 기능성 화장품 생산, 끝임 없이 R&D에 투자, 브랜드를 강화 등 강점을 최대한
살려서 경영혁신전략을 계획 / 추진 한다면 기업의 지속적인 유지발전은 물론 종업원의 복지와 국가경제, 사회에 기여하는 모범적인 글로벌 기업
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시장의 상황 ··············· 2
Ⅱ. 매매일지
1. LG디스플레이 ····················· 4
2. 위메이드엔터테인먼트 ················ 5
3. 한국타이어 ······················ 10
4. 대한항공 ····
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글로벌 생산 및 판매단계
3. 현지법인 현황
4. 지역별 사업현황
Ⅱ. 해외 진출시장 결정 및 분석
1. 진출시장 결정 - 중국
가. 현재 우리나라의 현황과 해외시장의 중요성
나. 우리의 새로운 시장으로 떠오르는 중국
2. 중국시장의 과거와
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화장품시장 환경
(2) Five Forces Model 분석
2. 내부 환경
(1) Value Chain 분석
3. SWOT 분석
Ⅲ. 현 국제경영 전략분석
1. 고급화 전략
(1) 롤리타램피카의 프랑스 진출 성공
(2) 라네즈와 설화수의 중국 진출 성공
(3) 그 외의
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시장분석과 전략수립이 요구된다. 때문에 이 시점에서 전략의 분류와 제고가 필요하다. 1. 아모레퍼시픽 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영비전
2. 아모레퍼시픽 경영전략 사례연구
(1) 브랜드강화 전략
(2) 글로벌 R&D 전략
(3) 인적자원관
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외모관리에 대한 관심 증가
감성소비 → 가치소비
화장품; 사치품 → 생필품
남녀노소 구분 없이 화장품 사용 확대
남성들의 외모관리로‘꽃미남’,’훈남’등의 신조어 확산
“그루밍(Grooming)족”등장; 남성도 외모를 가꾸는 시대
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_ 세계적으로 지속되는 불경기로 인해 3D 패턴으로 변화,
긴 지속력(Duration), 다양한 기능(Diverse), 용량2배(Double), 즉 합리적.
대응 : 저가시장 재점검,
저렴한 색조 화장품 비중 강화 발표개요
환경 분석
내부요인분석
시나리오
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국내시장 유통채널 변화
방문판매, 매장판매에서 이어져온 화장품 시장의 유통은 이제 브랜드샵 중심으로 완전히 개편
원브랜드샵 : 한가지 브랜드만을 판매하는 매장형태
이니스프리, 미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 토니모
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1. 기업 소개
국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 MISSHA
온라인 회원 약 160만명
합리적인 가격, 고품질의 제품으로 고객만족 도모
2010년 매출액 2,431억원으로 34.24% 증가
2010년 당기순이익 237억 원으로 33.37% 향상
미샤는
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