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소비자로 하여금 감각적 자극을 지각
저렴한 가격을 부각시키기 위해 대부분의 광고에 언어적 표현으로 제품의 가격을 제시 Ⅰ. 국내 화장품 시장 현황
Ⅱ. 미샤의 전략
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. 미샤 마케팅 전략의 소비자정보처리 해석
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저가제품 선호도 증가
10대들의 화장품 사용률 급증
기존 화장품 전문몰의 감소
타기업의 me-too브랜드 등장
가격파괴 자체의 한계성
기존 화장품 업체들의 온라인전용 브랜드 런칭
고가 브랜드 시장규모 성장 회사소개
외부환
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화장품 시장 현황
Ⅲ. 미샤 소개
1) 미샤의 의의
2) 미샤의 슬로건과 탄생배경
1. 미샤의 슬로건
2. 미샤의 탄생배경
3) 미샤의 경영마인드 - 품질과 프로슈머, 두 개념을 모토로 함.
4) 미샤의 Image
5) 미샤의 온라인 샵
6) 미샤의 브랜드
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미샤의 전략)
2. 화장품 시장현황
3. 미샤 - 3.1 기업 개요 및 경영 전략 -
3. 미샤 - 3.2 제품별 가격대 및 서비스 경쟁력 -
3. 미샤 - 3.3 미샤의 마케팅 전략 : 초저가 마케팅 전략 -
3. 미샤 - 3.4 경쟁 기업의 마케팅 전략과의 차이 분석 -
3. 미
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시장
2) 중산층 이상 외국 브랜드 선호
- 자기 과시욕/품질 안정성
3) 중국 소비자들의 소비방식
- 고급마켓 : 대도시 고소득층
- 중급마켓 : 높은 인지도의 중국산 화장품
- 매스마켓 : 대도시 외 지역을 중심
상대적 저
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브랜드연상
(4)브랜드 자산 요인의 상호관계
Ⅱ. Loyalty(충성도)의 개념
(1)충성도의 개념
♦ 충성도를 높이는 방법
Ⅲ. Brand Loyalty(상표 충성도)
⑴브랜드 충성도의 개념
(2)브랜드 충성도의 유형
Ⅳ. 미샤 (MISSHA)의 브랜드 충성
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특징
Ⅴ. 체험마케팅(경험마케팅)의 활용
Ⅵ. 체험마케팅(경험마케팅)의 사례
1. 라네즈의 역사
1) 1세대 라네즈
2) 2세대 라네즈
3) 3세대 라네즈
4) 4세대 라네즈
2. 라네즈 브랜드 관리를 위한 체험마케팅 전개
Ⅶ. 결론
참고문헌
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MiSSHA는 제품력을 고려한 저가 전략을 구사 한다. 앞에서도 말했지만 화장품은 고관여도 제품이기 때문이다. 제품력이 만족되는 지점에서 가격의 거품을 제거해야 한다는 원칙을 준수 하고 있다.
이는 수입 브랜드와 고가 이미지 구축에만 열
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서비스 1.서론
2.일류상품의 정의와 특징
1)일류상품의 정의와 기업경영에서 차지하는 비중
2)현재의 일류상품으로 파악하는 제 특징
3.일류 상품의 조건.
1)트랜드 파악
2)법적 보호
4.브랜드전략
1)브랜드가치
2)브랜
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Ⅰ. 서론
1. 미샤 기업 소개
(1) 미샤 기업미션
(2) 미샤 연혁
(3) 미샤 제품소개 및 동향
(4) 미샤 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 화장품 시장 분석
(1) 거시 환경 분석
(2) 미시 환경 분석 (3C분석)
자사 분석
1) 브랜드 concept & 매장 concept
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