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글로벌 경영 사례집, 박영사, 2000
김도경, 한국 저자업체의 해외직접투자전략에 관한 연구, 2000
김재선, 중국시장의 특징과 그 진출전략에 관한 연구, 2000
한창로, 중국에서의 신상품 마케팅 성패요인에 관한 연구, 1999
홍진배, 중국전자 산업의
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브랜드를 사용하려는 경향을 지닌다. 예전에는 타파웨어라는 수입브랜드가 유명하여 제품의 기능은 생각지 아니하고 브랜드만 보고서 사가는 현상이 일어났었다. ㈜락앤락은 내수시장보다 해외시장에 먼저 집중하여 좋은 결과를 이뤄냈으
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보고서 - 롯데제과, 대우증권 리서치센터
글로벌 시대의 경영학 - 김종배, 형성출판사, 2006
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
중국 소비자와 중국시장 - 김용준. 박영사, 2002
KBS 신화창조의 비
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브랜드자산 구축을 위한 PPL(Product Placement)효과의 인식 연구, 한국외국어대학교, 2005
◎ 고경영, 브랜드 자산 구축을 위한 이벤트 마케팅 효과에 관한 연구, 중앙대학교, 2003
◎ 안혜신, 유명인 모델없이 브랜드자산 구축에 성공한 화장품광고전
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보고서』, 2002,124. 장세진, 『글로벌 경쟁시대의 경영전략』, 박영사, 2000,025. 로만손 홈페이지(www.romanson.co.kr) Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 로만손 소개
1. 브랜드소개
2. 회사개요
Ⅲ. 로만손 글로벌화의 배경
1. 높은 진입장벽
2. 신흥시장의
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(3) Positioning
6. H&M 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. H&M 글로벌진출 마케팅전략
8. H&M 현 문제점과 해결방안제안
(1) H&M의 문제점
(2) 문제점 극복방안 제안
9. H&M 향후전략방향 제안
＜참고자료>
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화장품은 대부분의 품목에서 기본관세율 0%가 적용되기 때문에, 가격경쟁력을 갖추고 한류 마케팅을 활용하여 시장점유를 확대할 수 있는 가능성이 크고, 우리나라는 인도의 소비 성향에 맞추어 중저가, 천연 화장품을 키워드로 하여 마케팅
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시장 진입 전략
2.2 성공 요인
2.3 월마트 효과 (Wal-Mart Effect)
3. 월마트 한국 진출 실패
3.1 한국 진출
3.2 한국 진출의 실패 요인
3.3 월마트 코리아 철수
4. 월마트와 코스트코
4.1 브랜드에 대한 소비자 인지도
4.2 국내 할인점과의 차별화
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Global 브랜드 가치전략의 필요성
1) 정기적 브랜드 파워 시스템 DBPI를 통한 브랜드자산 강화
ㆍ글로벌 브랜드(Global Brand)는 돌발적인 시장상황에서 기업을 보호하는 기능을 함
ㆍ급속한 경영환경의 변화에 따른 기업생명주기 축소
⇒ 기업이미
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브랜드 이미지를 쇄신하고 현지화에 맞는 제품개발을 통한 시장점유율을 높이고 안정된 수익기반을 확립하게 되었다.
4. 출처 및 참고문헌
글로벌 일류기업 도약을 위한 현지화 전략- Think Globally Act Locally -, 백두산, 2021, 삼성SDS인사이트리포
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