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비스타일의 변화
최근 대한민국은 불황 스타일로 통했다. 명품매장이 즐비했던 유명 백화점 1층은 이제 중저가 제품 매장들이 점령 1. MISSHA 기업소개
(1) 미샤 브랜드개요
(2) 미샤의 현재상황분석
(3) 미샤의 성공요인
2. 화장품시장 상
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미샤가 지금의 위치에 자리매김 할 수 있었던 일명 ‘빨간 비비크림’의 기술력을 남성화장품에도 전이시켜 저가격, 고품질의 남성화장품 생산에 유용하도록 하는 전략을 시행해야 할 것이다.
목 차
Ⅰ. 거시환경 분석
1. 경제적 환경
2. 기술
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미샤의 품질의 우수성을 알려야 한다. 그리고 현재 제품중심의 광고전략에서 벗어나 미샤라는 브랜드 자체의 이미지 중심의 광고를 병행하고, 품질에 대한 우수성을 널리 알리는 마케팅 활동이 필요하다.
Ⅵ. 결 론
화장품은 대표적으로 감성
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저가브랜드와의 차별성도 거의 존재하지 않는다. 미샤의 타겟층 자체가 지닌 한계도 존재하며, 오히려 이미지 마케팅 면에서는 후발주자인 더페이스샵보다 뒤지고 있다. 미샤는 10~20대 여성층을 공략하는 \'3300원짜리 화장품\'이라는 슬로건
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브랜드 화장품 가계들 중 유독 미샤 브랜드의 제품가계에 구입하여 매일 바르고, 사용하는 미샤 (MISSHA)의 화장품을 떠올랐습니다.
미샤는 우리나라에 처음으로 “브랜드 샵”개념을 도입하고 “초저가 화장품”을 표방하며 탄생하였습니다.
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화장품 회사나 코스닥 등록기업은 미샤 등은 쉽게 선택할 수 없는 영업방식이라는 점이다. 반면 더페이스샵은 저가이면서도 고품질을 유지하는 영업전략을 펼쳤기 때문에 지하철 판매와 방향이 맞아 떨어졌다고 볼 수 있다. 거대기업이 덩치
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브랜드샵 형태의 시장이 생성되었다. 1. Project definition & Goals
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Nam
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비스
1. Marketing Objective
2. 에뛰드 하우스 마크
3. 핵심전략(Mission)
Ⅲ.STP전략
1. Segmetation(시장세분화)
2. Targeting(표적시장선정)
3. Positioning(제품포지셔닝)
Ⅳ.Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Distribution
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제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
저가 화장품 브랜드의 탄생
초저가 브랜드 기업의 등장
미샤, THEFACESHOP, 도도클럽 등
가격거품 제거
활발한 커뮤니케이션
자연주의 지향
소비자의 만족
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브랜드 캐릭터 디자인 연구. 한국디자인문화학회지, 30(12)
이민영, 한상만. (2024). 피치퍼즈 색상이 소비자 구매 선호도에 미치는 영향: 색조 화장품 패키지 디자인의 감성적 색상 활용 전략 분석. 한국과학예술융합학회, 15(12)
김현지, 정연승. (
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