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미샤 시장진입 당시 분석
1. 개발배경 및 브랜드 컨셉의 도출
2. SWOT분석
3. STP분석
4. 미샤 전략의 특징
Ⅲ. 미샤의 성공 원인 및 성과
1. 저렴한 가격대비 만족스런 품질
2. 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과
3. 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드
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브랜드와 초저가 돌풍, “미샤”-------p.1~3
ⅰ) 소비자가 만드는 화장품, 미샤-------------------------------p.1
ⅱ) 4P전략----------------------------------------------p.1~2
ⅲ) 미샤의 성공요인 (전략)----------------------------------p.2~3
Ⅱ-2. 철저한 마케팅
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화장품 사용 실태와 요구도에 관한 연구, 건국대학교, 2010
시사저널 - 법정 분쟁으로 치달은 브랜드숍 ‘지존’ 싸움
http://www.sisapress.com/news/articleView.html?idxno=57694
파이낸셜뉴스 - 화장품브랜드 미샤 6년만에 1위 컴백
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1
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저가 정책을 앞세워 저가 화장품 브랜드의 선두업체로 발돋움하였다.
2000년 1월 ‘뷰티넷’에서 ‘미샤’라는 브랜드로 소비자에게 첫 선을 보인 후 유통구조의 혁신과 중저가 브랜드에 대한 소비자들의 인식을 전환시키면서 2004년 브랜드숍
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미샤 탄생 후 현재의 세 번째 혁명
미샤의 초저가 고품질 혁명
4) 경영철학
5) 뷰티넷 소개 (미샤의 성공요인)
온라인 브랜드 커뮤니티
여성중심, 화장품 상품정보 사용후기로 미샤 판매기능, 요가, 다이어트,
패션, 헤어 디자인 관련 포럼
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저가 브랜드 이미지 탈피
가격이 싸다는 이점으로 대학생과 함께 많은 고등학생들도 미샤를 구매한다. 그러다보니 실제 타겟 고객인 20대 초반의 여성들에겐 \'어린 애들이 쓰는 값싼 화장품\'이라는 인식이 있다. 이러한 인식은 20대 초반의
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진보적인 브랜드 \'미샤\'
- 피부암, 화상환자 지원 등, 지속적인 CRM 활동
- 각종 문화행사를 지원하고 주관함으로 지적이고 진보적인 이미지를 구축 Ⅰ. 시장상황 분석
Ⅱ. BI 구축 및 제품 포지셔닝
Ⅲ. 커뮤니케이션 기획방향
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화장품 업체의 경우 각 채널별 경쟁 심화로 인해 판관비의 부담이 커질 것으로 보이며, 신규 브랜드 런칭에 따른 마케팅 비용 증가등이 예상되어 영업이익률은 ’06년 평균 수준인 5.8%를 크게 하회할 것으로 예상된다.
저가브랜드샵 업체들의
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미샤걸’을 통해 젊고 활발한 이미지 부각
‘미샤걸’을 증언광고에 이용하여 이미지의 일관성 유지 1. 국내 화장품시장 환경분석
2. 경쟁사 분석
3. 미샤의 성공요인
4. 미샤의 문제점
5. SCA 전략 제시
1) 브랜드 차별화
2) Targ
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미샤 MISSHA 기업소개
2. 미샤 MISSHA 핵심역량
3. 미샤의 성공전략
4. 미샤 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 미샤 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 미샤 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Pr
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