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화장품은 대부분의 품목에서 기본관세율 0%가 적용되기 때문에, 가격경쟁력을 갖추고 한류 마케팅을 활용하여 시장점유를 확대할 수 있는 가능성이 크고, 우리나라는 인도의 소비 성향에 맞추어 중저가, 천연 화장품을 키워드로 하여 마케팅
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저, ‘양주시 도시경쟁력 및 인지도 수준에 관한 연구 : 도시마케팅 전략 활성화 를 중심으로’, 서울시립대학교 ; 서울, 2009
· 서부경 저, ‘초저가 화장품 브랜드샵의 연령대별 여성 소비자 연구 : 이용실태와 마케팅 믹스 7P\'s 중심’, 건국
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미샤는 저가화장품의 네임벨류를 잃어가고 있는 것이다. 설상가상으로 로고의 표절시비로 인해 로고까지 바뀌었다. Introduction
PartⅠ
선정배경
-목적
-연구배경
Part Ⅱ
about MISSHA
- MISSHA란 ?
-성장요인
Part III
MISSAH 마케
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전략화할 수 있다. 즉 이니스프리가 지향하는 동시에 소비자들에게 강하게 인식되어 있는 친환경적 이미지를 촉진시킨다. 이니스프리 화장품의 주원료 재배 지역을 체험 현장이나 이니스프리 브랜드를 내건 관광지로 변모시켜 관광객 유치
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전략화할 수 있다. 즉 이니스프리가 지향하는 동시에 소비자들에게 강하게 인식되어 있는 친환경적 이미지를 촉진시킨다. 이니스프리 화장품의 주원료 재배 지역을 체험 현장이나 이니스프리 브랜드를 내건 관광지로 변모시켜 관광객 유치
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1) 거시환경분석
Trend 1 디지털화
Trend 2 글로벌 경쟁시대
Trend 3 유통의 혁명
Trend 4 브랜드 중요성 증대
Trend 5 변화된 라이프 스타일
2) 시장 분석
(1) 저가 화장품 시장
2004년 화장품 시장 =초저가란 가격적 요인
2005년 화장품
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화장품이나 그리고 브랜드샵 위주의 저가 이미지의 탈피를 위해 품질강화에 힘쓰면서 이들 업체들도 연구개발능력을 갖추고 있는 OEM/ODM 업체들을 통하여 기능성 화장품 진출의 움직임을 보이고 있는 추세이다. 또한 여성뿐 아니라 남성들의
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브랜드 파워가 여전히 높으며 현재 백화점 프리미엄 화장품의 후발주자인 LG생활건강은 최근 몇 년 사이 프리미엄 화장품 수요가 크게 증가하자 기존의 중저가 위주로 형성된 17개의 브랜드를 7개로 대폭 축소하고 프리미엄 제품의 비중을 늘
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점을 감안해야 할 것이다.
이런 여론조사의 결과를 고려하건데 한류열풍으로 인한 한국화장품이 긍정적인 평판을 받고 있는 가운데 최우선적으로 중국 내에서 ‘미샤’라는 브랜드이미지를 확고히 할 필요가 있다 과거에 ‘더페이스
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브랜드가 더 저렴하게 느껴지게 하는 요인이다.
(3) 저렴한 가격에도 떨어지지 않는 품질
2~3만원대 화장품에 뒤지지 않는 고가 원료 사용과 자체 처방전을 바탕으로 한 제품들은 품질 면에서도 우수하다는 평가를 받고 있다.
미샤의 초저가 제
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