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저가 화장품 기업들의 초저가 제품 출시
미샤가 성공을 거둠에 따라 기존의 중저가 화장품 브랜드들이 일제히 1823세대를 겨냥한 초저가 제품들을 내놓고 있다. 한불화장품의 저가 색조화장품 \"슈가레이\", 태평양의 \"라네즈 걸\" 등이 바로
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미샤의 제품은 3300원‘ 이라는 인식을 갖고 있던 소비자들 입징에서는 미샤의 가격상승이 그리 달갑게 느껴졌을 리 없다. ’저가의 품질좋은 화장품 브랜드 = 미샤‘ 라는 장점이 사라지기 때문이다.
미샤는 환경의 변수가 생기더라도 3300원
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미샤는 ‘SK-II’ 제품의 공병을 자사 제품으로 교환해주는 마케팅도 펼쳤다. 이 미투 제품들이 인기를 끌며 매출 상승을 이끌었다.
5. 고급화 전략
대표적 중저가 화장품브랜드 에이블씨엔씨의 ‘미샤’ 화장품값이 점점 오르고 있다. 최근
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미샤의 등장으로 화장품가격파괴가 이루어지자 더페이스샵, 2000컬러스, 도도클럽 등의 저가정책을 위주로하는 후발업체가 속속 등장하게 되었다. 이는 미샤가 개척해 놓은 화장품과 국내브랜드의 고급화로 생긴 \'틈새시장\'에서의 시장 경
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저가 제품 선호도 증가
-10대들의 화장품 사용율 급증
위협(Threat)
-기존 화장품 업체들의 온라인 전용 브랜드 런칭
-가격파괴 자체의 한계성->일시적인 헤프닝으로 끝날 가능성이 있다.
7. 미샤 vs 경쟁기업
스킨푸드
푸드를 원료로 한 코스
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화장품 유통의 문제점과 대안제시
1. 화장품 유통의 문제점
1) 전문점의 쇠퇴
-화장품시장 진출 가속화->과잉공급 현상
-경로의 포지셔님의 불명확
-낮은 서비스와 저급 브랜드 이미지
-인터넷 쇼핑몰의 등장
-할인점의 저가 브랜드 시장 공
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미샤`브랜드로 인해 가장 큰 타격을 입고 있는 색조업체들의 견제가 심해질 것으로 예상되고 있어 성공가도를 달리던 미샤에도 일단 제동이 걸릴 수 있고, 치열한 경쟁이 시작될 것으로 예상된다.
미샤가 불황의 화장품 시판시장의 새로운 모
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브랜드샵들이 초저가샵이란 한계를 극복하고 가장 짧은 시간에 가장 큰 성과를 이룬 저력을 바탕으로, 국내 화장품사에 또 한번의 획을 긋길 기대해 본다.
8. 결론 및 시사점
지난 97년 말 IMF 이후 7년째 이어오고 있는 불경기에 대부분의 소매
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저가 브랜드 이미지 탈피
가격이 싸다는 이점으로 대학생과 함께 많은 고등학생들도 미샤를 구매한다. 그러다보니 실제 타겟 고객인 20대 초반의 여성들에겐 \'어린애들이 쓰는 값싼 화장품\'이라는 인식이 있다. 이러한 인식은 20대 초반의 여
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저 가격이라는 경쟁으로는 승부를 낼 수 없다. 가격 이외에 유통이나, 제품의 이미지, 제품의 품질 등으로 앞서 가야 하겠다.
(4) 미샤화장품 단일브랜드 매장의 확장을 위한 가맹점사업 강화
현재 미샤 매장이 직영과 가맹점을 통해서 전국에
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