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글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례」, 숙명여자대학교 도서관 1. 로레알그룹 소개
2. 로레알 브랜드소개
(1) 랑콤
(2) 키엘
(3) 비오템
(4) 메이블린 뉴욕
(5) 로레알 파리
3.
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저한 현지경영체제
3.2.마케팅 전략
3.2.1.세계시장에서 경쟁력 있는 상품개발
3.2.2.제품의 차별화
4.판매성과
5.Global brand
from the Amore Pacific
5.1.성공적인 구조조정
5.1.2.내실경영
5.1.3경영실적
5.2.글로벌 비전
5.2.1.글로벌 런칭
■결론
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화장품시장은 연평균 전년대비 무려 10% 이상 성장한 것으로 나타나고 있다. 이는 화장품이 필수 소비재로서 자리 잡고 있으며 소비자들의 가치소비가 확대됨에 따른 것이다.
(2) 저가 브랜드샵의 재도약
저가 브랜드샵 시장은 2003년 카드대란
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Global Operations (AGO)를 홍콩에신설
➢ AMOREPACIFIC 보유해외자회사지분을AGO에현물출자
➢ 진행일정: 2010년4월이사회결의→ 2010년5월현물출자완료
-해외사업을 전담할 해외지주회사를 설립함으로써, 해외사업관리의 효율성증대 기대
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브랜드 이미지와 영향력 관리등 기본적이며 이해 할 만한 이유들이 있음을 알게 되었다.
또한 유비쿼터스라는 환경의 변화를 기업과 연관해 생각해 봄으로써 부족하지만 환경의 변화에 적응하고 변화를 기회로 이용하는 기업의 관계를 바라
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화장품 산업현황과 발전방향 / 대한화장품공업협회 / 2002년
- (주)태평양 소개자료 / (주)태평양 / 2002년
- 태평양 구조조정 현황 및 계획 / (주)태평양 / 2003년
- 2000년, 2001년 태평양 연간보고서 / 전자공시시스템
- 아모레퍼시픽 사업보고서 / http:
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점-기회전략 - 약점을 극복함으로써 시장기회 활용)
미샤의 최대 약점은 저가 화장품에 대한 질의 의심이다. 즉 가격에 대한 선입견을 없애는 것이 가장 시급한 문제라고 할 수 있다. 그리고 브랜드 이미지가 약해서 me-too기업으로 넘어가는 고
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브랜드 화장품인 SK-II는 제품의 기능과 신뢰 가는 광고모델인 김희애를 장기적으로 일관성 있게 노출시켜 소비자에게 상표태도가 긍정적으로 정착하였다.
반면 중저가의 브랜드 화장품인 미샤는 고관여제품의 특성에 맞게 고가의 화장품에
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MISSHA
미샤는 에이블씨엔씨에서 2000년에 런칭한 브랜드로써 가격이 비싸야만 잘팔린다는 화장품 업계의 통념을 깬 국내 최초의 초저가 브랜드로서 저럼한 가격과 고객이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고있다. 처음에는 온라인 판매를 시작
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글로벌화와 현지화의 조화
화장품 사업의 특성상 브랜드 인지도가 화장품 구입에 중요하다. 반면 각 국가별로 다양한 피부타입과 요구가 존재하기 때문에 글로벌한 브랜드 이미지를 유지하면서도 각국 별로 특성화된 시장수요에 적응하지
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