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저력도 보여주고 있다.
따라서 그 동안 국내 화장품사들은 이들 초저가 브랜드들에 대한 이렇다 할 견제를 하지 못하는 등 전전긍긍해왔으며 이 과정에서 일반 전문점들의 경쟁력을 높이고 소비자에 대한 신뢰와 보다 나은 서비스를 제공하
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미샤 중국 시장 진출
국내 최초 온라인 화장품 브랜드
유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격
판매자의 이익과 소비자 만족 극대화
소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략
초저가 전략의 선두주자
화장품 업계에서의 커다란 반향 서론
-주
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화장품등이 라네즈를 위협하는 요소가 될 수 있을 것이다. 1. 라네즈의 현재
2. 화장품 시장 구도 분석
3. SWOT 분석
3-1. Strength
3-2. Weakness
3-3. Opportunity
3-4. Threat
4. 브랜드(brand) 이미지와 목표시장 분석
5. 4P
5-1. Product
5-2.
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브랜드나 제품력과 마찬가지로 만들기도, 유지하기도 쉽지 않은 차별화 요소다.
대부분의 전문점 유통 제품보다 싼값에 판매되는 초저가 브랜드 미샤의 화장품은 저가 화장품이 놓치기 쉬운 심리적 만족감이라는 부분을 잘 다듬어진 감성
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globalwindow.org Ⅰ. 중국 진출 성공사례
1. 한미약품 성공사례
2. 경동보일러 성공사례
3. 천해공업사의 성공사례
4. LG 전자의 성공사례
5. 삼성전자 성공사례
6. 동양제과 성공사례
7. 농심 성공사례
8. 메디슨 성공
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미샤 브랜드 소개
2. 산업의 현황과 전망
3. 미샤의 전략
(1) 온라인 브랜드 구축
(2) 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
(3) off라인 매장 진출
4. 사업 분석
(1) 포터의 산업분석
(2) 수익원천
(3) 지속
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국내 시장 점유율 1위
탄탄한 재무구조
높은 기술력과 R&D 투자
차별화된 한방원료
방문판매 역량
제품의 다양성
편중된 수익구조
글로벌 브랜드로서의 약한 위상
고정된 중저가 이미지
화장품의 소비재 필수재
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화장품시장 / 초저가 화장품 시장
화장품 시장의 특성
적은 규모의 설비투자로도 생산이 가능해 진입장벽이 낮음
태평양, LG생활건강, 한국화장품, 코리아나, 한불화장품 및 당사와 같은 저가브랜드의 미샤(MISSHA), 더페이스샵(THEFACESHOP)등 국
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브랜드에게 유리하게 작용할 수 있었습니다.
위협으로는 후발주자인 스킨푸드에게 친환경적인 저가 화장품 시장이 이미 활성화 되어 있다는 것은 기회이며 위협으로 작용하는 것이었습니다. 비슷한 웰빙컨셉의 화장품 직영사업을 시작했지
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브랜드 이미지제고에 한층 힘이 실릴 것으로 분석되고 있다.
반면 ‘미샤’를 모델로 한 유사 브랜드가 속출하고 있으며 기존의 대형 메이커 또한 유사브랜드를 출시할 계획이다. 이 같은 현상이 가속화 될 경우 치열한 경쟁과 함께 초저가
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