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브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁우위, 시장 기회 등에서 많은 이점을 얻을 수 있다.
브랜드 커뮤니티는 개설한 주체에 따라서 소비자 중심의 유저 자발형과
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미샤
2000년 ‘뷰티넷’이란 인터넷 전용매장을 통해 화장품 시장에 데뷔한 후, 대부분의 제품을‘정직한 가격 3300원’에 출시하며 브랜드를 알렸다.
2002년 이화여대에 브랜드샵 1호점 오픈
“2005년 후발주자인 더페이스샵에
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비스 시작
2001.05
뷰티넷 제품 판매 실시
2002.04
미샤 전문 직영 1호점 오픈 (이대
당해 매출 1000억 돌파
2005.02
코스닥 상장
2012
배네수엘라, 뉴질랜드 일본, 중국등 세계 각국에 진출해 있는 상태
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저가마케팅?
저렴한 가격대
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익성을 통해 성공적인 운영을 펼쳐 나가고 있으며 요즘 같은장기 불황에 있어서는 성격이 명확하고 가격이 합리적인 이비스 같은 호텔들이 각광 받을수 있을 것이다.
셋째, 중저가 관광호텔의 브랜드화에 대한노력이 필요하다. 예컨대, 국내
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글로벌 회사로 성장하기 위해서는 프랑스에서의 성공이 필수적이라 할 수 있다. 화장품 산업으로는 세계회고의 인프라와 가장 치열한 경쟁시장을 갖고 있기 때문이다. 태평양은 일찍부터 프랑스의 공장을 설립하고, 1997년 향수 브랜드인 ’
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브랜드 인지도
◉ 철저한 시장조사와 마케팅 노하우
◉ 제품의 다양성
◉ 아시아인을 대상으로 한 제품
약점(W)
◉ 마케팅 등 초과비용 부담
◉ 글로벌 브랜드로서 약한 위상
◉ 기능성 화장품의 부족
기회(O)
◉
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기업성과
3. 성공의 원동력
(1) 다양한 유통구조
(2) 지속적인 R&D
(3) 차별화된 브랜드 관리
(4) CEO의 선도적 마인드
(5) 수평적 사내 관리
(6) Global 전략
4. 글로벌전략
(1) 프랑스 진출
(2) 중국 진출
(3) 미국 진출
(4) 일본 진출
III. 결 론
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않을 듯
채산성도 예상보다 양호해질 가능성
초저가폰은 국내 기업들에게 새로운 도전을 의미
초저가폰, 사업 방식이 중고가폰과 상이
지역 특성, 차별화, 브랜드 구축 등에 유의해야
휴대폰 1억대 생산 체제를 준비해야
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화장품 시장환경 분석
1) 화장품 산업의 특성과 시장환경
2) 국내시장의 변화
3.태평양 내부환경분석
1) SWOT
2) 내부역량분석
4.태평양의 해외시장 진출 과정
1) 태평양의 글로벌 진출 배경
2) 초기 해외진출의 실패
3) 태평양의 실패요인 분
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화장품 업계 1위 고수
✔ 철저한 시장조사
✔ 다양한 제품군
SWOT
✔ 서구, 일본 브랜드 보다 약한 브랜드 인지도
✔ 언어 및 문화 장벽으로 인한 누수현상과 현지인과의 마찰 가능성
SWOT
✔ 해외 진출 기회
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