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1. 고급화 시장 공략 방법
1-(1) 사례로 보는 고급화
1-(1)-a 설화수
설화수는 국내 명품 화장품 브랜드의 시초로 잘 알려져 있다. 설화수의 내수, 해외 시장 성공은 외국 화장품에 형편없이 밀리던 국산 화장품업계가 그들에 맞설 수 있
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브랜드 이미지를 제고와 과감한 내수시장 판매를 확대해 나가야만이 이후 우리 제품의 중국지역의 내수 시장으로의 진출이 성공할 수 있을 것으로 보인다.
(1) 현지 유능한 에이젼트 발굴에 의한 이들과 협력
화장품의 경우는 앞에서 언급한
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판매
고가격대
고급스런 이미지
섹시하고 파워풀한 이미지
유행패션 선두주자
현대 여성 코드에 적합
화장품 산업 외 패션산업 치중
제한된 유통채널 통해 판매
고가격대 현황
환경분석
브랜드 분석
포지셔닝
전략
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1984년, 두 명의 사업자가 집에서 화장품을 만들기 시작
‘The Body Shop’에 납품
1995년 독자적인 로드샵 브랜드로 출범
LUSH:‘신선한, 녹색의, 신록, 술에 취한 여성의 상태’
40개 국가, 650개 점포
우리나라에는 44개 점포 운영 중
Targeting
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브랜드 파워를 실감케 하였다.
- 스포츠 투데이 2003.12.19
6.결론
라네즈 광고를 통해 화장품 광고 모델이 브랜드 이미지에 어떤 영향을 줄 수 있는지 알아보았다. 화장품은 주 고객층인 여성들이 관심을 많이 가지는 제품이다. 겉으로 들어나는
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화장품 선호]
전체 화장품 시장의
5~10%만 태국현지브랜드
나머지 약 90%가 외국계제품
But, 지출 가능 금액이 제한
So, 그들의 욕구를 충족시켜주는
한국 브랜드에 큰 관심
한국 브랜드를
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화장품 브랜드 중 시장점유율이 높은 편에 속한다. 엘카 코리아 중 하나의 브랜드인 ‘맥’은 색조 전문 브랜드로 한국에서 그 시장을 넓혀가고 있는 과정에 있기 때문에 20대 초반 신세대를 표적시장으로 하고 있는 ‘맥’은 표적시장을 현
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브랜드인 댕기머리가 앞으로도 시장에서의 위치를 확고히 해 나가길 바란다.
[참고문헌]
G Economy 21, 2009 February, P.38
강시진(2010.05.24), [이슈리포트] 1300억원대 탈모방지 샴푸 시장을 잡아라, 조선닷컴 비즈니스 앤 TV
두리화장품 마케터 인터뷰
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[화장품 브랜드 런칭] 시장분석, 브랜드 컨셉, 제품 개발, 유통, 마케팅 커뮤니케이션
시장분석
≪ 그 래 프 ≫
〔기초화장품 中 스킨 사용량 가장 많음〕
시장분석
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
스킨을 화장 솜에 덜어
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장품)
로즈마리잎오일
향료, 피부컨디셔닝제
라벤더오일
향료, 피부컨디셔닝제
제라늄오일
향료
7. 출처
- 천연 리포좀 화장품 SKIN CURE
http://www.skincure.co.kr/
- 화장품 성분 사전
http://www.kcia.or.kr/cid/main.asp
1. 브랜드명
- 내츄럴타임 (원산지:
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