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전략과도 맥을 같이 할 수 있다. 1. 고급화 시장 공략 방법
1-(1) 사례로 보는 고급화
1-(1)-a 설화수
1-(1)-b 설화수 성공요인 벤치마킹
1-(1)-c 고급 브랜드 전개를 통한 다양한 브랜드 전개
1-(2) 플럭셔리 마케팅
1-(2)-a 플럭셔리 마케팅 특성
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고급화와 현지화 전략– 중국 시장 공략
4) 세계화 비전
4. 현지마케팅 관리
1) 제품전략 및 관리
■ 제품의 포지셔닝 - “제품의 고급화”
■ 제품관리
■ 패션부문
▶중국 소비자 의류구입 패턴조사
■ 생산전략
2) 브랜드전략 및
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전략
(3)유통(Place)-소품종소량생산의브랜드마케팅
PROMOTION
<광고속의루이비통>
루이비통전략분석
1) 공격적인 성장전략
2) 시너지 전략
3) 스토리텔링 전략
4) 브랜드이미지고급화전략
5) 철저한품질관리
LVMH의 위기와
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브랜드 포트폴리오 전략 - 데이비드 아커, 이상민 역, 비즈니스북스, 2004
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars. 2004
로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다 - 김현미, 신동아, 2004
中, 시장진출 성공 키워드 - 비즈넷 타임즈, 2004
인
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추락
3. 아이리버 부활 프로젝트
02 외부환경분석
1. PEST 분석
2. 5Forces Model 분석
3. 경쟁사 분석
03 내부환경분석
1. 가치사슬 분석
2. 기업 분석
04 전략제시
1. 기업전략 도출
2. 고급화 전략
3. 해외시장 진출
*출처 및 참고문헌
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