|
도너츠를 위협하고 있다.
1) 잠재적 경쟁 업체
도넛 시장이 커지면서 새로운 경쟁업체가 늘어나는 추세
- 미국 2위의 크리스피도넛을 롯데쇼핑에서 들여옴.
- CJ기업의 도노 스튜디오
- GS 리테일이 일본의 유명 도넛 브랜드 `미스터도너츠`의
|
|
|
도너츠 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr
크리스피도너츠 홈페이지 http://www.krispykreme.co.kr/
미스터 도넛 홈페이지 http://www.misterdonut.co.kr/
도넛 플랜트 홈페이지 http://www.doughnutplant.co.kr/ 1. 서 론
1) 업종선택 이유
2) 업종 일반 현황
3
|
|
|
도너츠가 PPL을 활용하였다.)
④ 미스터 도넛에 대한 강력한 인지도 제고를 위해서 체험 마케팅을 실시하는데 이를 환경 마케팅과 결합하는 형식으로 진행한다. 크리스피 도넛처럼 도넛을 구매하는 고객에게 하나씩 더 주는 것이 아니라 도넛
|
|
|
미스터 도넛의 백화점 입점을 추진한다. 미스터 도넛은 주요 경쟁사 던킨 도너츠 전국 점포수의 1/10도 되지 않는 매장을 보유하고 있다. 기본적으로 소비자가 접근할 수 있는 매장 수 자체가 부족하기 때문에 접점이 적어 소비자는 미스터도
|
|
|
미스터도넛은 다른 도너츠브랜드에 비해 고가라는 약점을 가 지고 있었다. 하지만 그렇다고 미스터도넛이 가지고 있는 최고급원재료를 포기하고 도 너츠의 품질을 떨어뜨리면서 도너츠의 가격을 낮출 수는 없는 상황이다. 따 라서 고객들은
|
|
 |
도너츠 시장은 약3000억원 규모로, 던킨도너츠가 약80%의 점유율 차지
도너츠 시장이 매년 30% 정도의 신장세를 지속
현재 도넛시장에서의 시장점유율은 70%로 가장높다 (크리스피크림 도넛 25%, 미스터도넛 5%)
유통방법
던킨도너츠 체인 같은 경
|
|
메뉴펼치기
