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미지 개선
정량적 목표: 목표시장에서의 시장점유율 50% 확보 주제 소개 및 선정 이유
소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례
성공사례 - TTL
TTL의 광고 전략
TTL 도입 이후의 변화
실패사례 - 미소주
미소주의 광고
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8.LG 019 PCS '아빠' 편
9. 기업이미지 광고 - 현대 YOUR FIRST
10. 팬티광고 - 좋은사람들 “보디가드”
제 3장 실패한광고 사례분석
1. 미소주광고
2. 위니아 딤채
3. 제일제당 햇반
4. 오렌지 쥬스 - 따봉
5. TTL 광고
제 4장 광고에 대한 생각
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제품의 컨셉트가 떠오르게 브랜드 네이밍하라.
브랜드의 네이밍 실패- 진로 미’米’소주
+ 소주하면 ‘진로’가 생각날 정도로 브랜드 파워가 막강
+ 두산이 경월을 인수하여 그린 소주를 생산하면서 도전
+ 1999년 7월 미(米)소주 생산
+ 4
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미지를 집중시키기 어려운 단점이 있었다. ‘아름다움 美’, ‘맛있음 味’, ‘쌀로 만들어짐 米’를 혼용하여 어느 이미지에 제품을 집중해야 할지 소비자들로 하여금 혼란을 줄 수 있었다. 그리고 ‘米XOZU’라는 브랜드 네임에서 ‘미+소주
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미이부인여소주인아두 탁부재아신상. 금일군중실산 유하면목거견주인? 불여거결일사전 호알요심주모여소주인하락.
조운이 스스로 생각하길 주인이 감부인, 미부인과 작은 주인 아두는 내 몸에 의탁했다. 금일 군중에 놀라 흩어지니 어떤 면
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미만 ② 5~10개피 ③ 10~20개피 ④ 20개피 이상 ⑤ 피우지않는다
17. 가장 자주 마시는 술의 종류는 무엇입니까?
① 소주 ② 맥주 ③ 막걸리 ④ 양주 ⑤ 기타( )
18. 음주는 한달에 얼마나 하십니까?
① 주1~2회 ② 주3회이상 ③ 매일 마신다 ④ 전혀 먹
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