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분석
-지리적 환경
-경제적 환경
-정치적 환경
-법률적 환경
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글로벌 전략 성공사례분석
1) 월마트 미국시장 성공사례
① 유통공룡에게 겨누어진 화살
② 이미지 손상의 위기를 경영 혁신의 기회로
③ 공룡의 발걸음이 불러일으킨 거대한 변화
④ 거대한 움직임, 물결
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글로벌 경영 4판, 박영사, 2007.
조동성, 21세기를 위한 국제경영, 서울경제경영, 2005.
양영환 외, 최신 무역상무론, 법문사, 2002.
이상문 외, 벤처창업과 성장전략, 전영사, 2002.
김익수, 중국시장 마케팅-전략과 사례, 박영사, 2004.
여경철, 한국기
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브랜드는 대개 각자의 영역에서 우리나
라 최고의 상품들이다. 이들은 최초의 상품이면서도 품질이 좋아 출시 이후에도 선도 상품
으로 지위를 차지하고 있다. 애경 트리오는 국내 주방 세제의 효시 제품이다. 주방 세제
분야의 독보적 상품
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소개
(1) 개요
(2) 경영이념
(3) 기업문화
(4) 인재상
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 중국 진출 성공사례
(1) 중국 진출 동기
(2) 중국 진출 방식
(3) 중국 진출 마케팅
5. 결론 및 시사점
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분석 ------------------------------------------- 14
6.아웃소싱 --------------------------------------------- 15
7.전략적 제휴 -------------------------------------------18
8.경쟁사와의 비교 - 아디다스 ------------------------------ 19
9.나이키의 성공요인 ---------------------
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분류할 수 있다.
(1) 상호 기술교환이 주를 이루는 '기술 개발제휴'
(2) 글로벌 로지스틱스의 일환으로 '조달제휴'
(3) 자사의 브랜드 지배력을 기초로 하는 '생산제휴'
(4) 마케팅 활동의 모든 것을 포함시킨 '판매제휴'
전략적 제휴의 장점은 다
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브랜드
2-1. 오리온의 대표 브랜드 ‘초코파이’
1) 해외산업 진출 배경
2) 중국 진출
3) 중국진출 성공 요인
2-2. 농심의 대표 브랜드 ‘새우깡’
1) 새우깡 생산의
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분주히 움직이고 있다.
결론
네슬레는 모든 문제의 핵심은 '브랜드'에 있다는 신념을 갖고 체계적인 글로벌 전략을 추구해옴으로써 성공한 글로벌 브랜드로 우뚝 설 수 있었다.그 결과 미국에서는 네슬레가 미국 회사인 것으로, 영국에서는
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브랜드들은 이제 어떻게 대처해야 할까?
★8장; 국가 브랜딩
:세계부대에서 한 국가가 차지하는 위치가 어디쯤인가는 너무나도 중요하다. 머지 않아 성공한 브랜드가 국가의 귀한 자산으로 톡톡히 대접받을 날이 올 것이다. 오늘날 국가 브
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