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스타벅스의 회사 소개 및 연혁
2) 스타벅스의 기업이념 및 경영철학(하워드 슐츠의 경영 이론)
3) 스타벅스의 기업환경 분석
-기업환경 분석
-스타벅스에 대한 소비자의 인식 분석
-경쟁사 분석(커피빈, 이디야)
4) 스타벅스 기업 분석
1. 생
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커피 브랜드
- 커피를 마시는 동기
- 커피를 마시는 횟수
2. 커피
- 커피하면 떠오르는 것
- 커피의 효능
3. 자사 브랜드
- 자사의 브랜드 이미지
- 커피빈 커피전문점의 인지도
- 커피빈의 문제점파악
- 자사브랜드와 타사의 비교
Ⅳ. 일정과 비용
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음료 한잔을 공짜로 먹을 수 있는데 만약 직원이 무료 음료를 마실 경우에는 사원 번호를 입력한다.
EX) 04109 04=직원의 입사연도, 109=입사번호
= 04년도에 109번째로 커피빈에 입사한 직원
- 무료 음료의 경우 직원이 음료를 여러 번 무료로 마신
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스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고 있다. 실제로 설문조사 결과 20대 여성들이 가장 선호하는 커피전문점도 1위가 스타벅스, 2위가 커피빈으로 밝혀졌다. 이제는 카페베네는 토종브랜드로 국내 소비자들이 원하는
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음료, 하나의 이웃에 정성을 다한다.”
(2) 기업의 비전과 목표
① 기업의 목적
“최고의 품질과 우리들만의 문화를 판다”
스타벅스는 단순한 커피 전문점이 아닌 집이나 직장에 대한 관심을 잊고 쉬면서 이야
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마련하게 됐다"면서 "토종 브랜드(할리스 커피)의 우수한 품질을 고객들이 인정해 준 성과"라고 말했다. 1.스타벅스
2.로즈버드
3.커비빈%티리프
4.카푸치노 익스프레스
5.세가프레도
6.시애틀 에스프레소
7.시애틀 베스트커피
8.할리스
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스타벅스 따라 잡겠다" - 세계일보
http://shinchun.segye.com/Articles/NEWS/PEOPLE/Article.asp?aid=20091227001674&subctg1=05&subctg2=00
커피전문점, '특명' 코피스족을 잡아라 - 아시아 경제
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010061714263850766
카페베네 200호점 돌파…커피
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스타벅스가 직접 볶은 원두(스타벅스 커피원두)를 깨끗하게 정수한 물로 추출(뽑아낸)한 커피입니다.
카페 라떼(Cafe Latte) : 두터운 스팀밀크층 위에 밀크거품이 뜨거운 맛을 식지않게 유지시켜주는 부드러운 커피음료로서 카페라떼 한잔은
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커피 전문점 시장을 점유한 에스프레소는 대학가, 사무실밀집지역, 지하철역 주변에서 쉽게 눈에 띌 정도로 늘었다. 10~20평짜리 점포형과 3~10평짜리 소형가게나 이동식 점포를 통해 영업하는 테이크아웃형이 유행하고 있다. 일본은 스타벅스
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스타벅스 커피가 제품과 서비스는 경쟁 회사의 수준과 거의 엇비슷할 지라도 브랜드는 그 제품과 서비스를 여타 경쟁 회사의 것보다 훨씬 높은 수준으로 차별화하는 힘을 가지고 있어 수요가 높다. 고품격의 이미지만 갖추고 있다면 가격에
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