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“자연”을 담은 화장품
이니스프리(Price)
*이니스프리 데이
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브랜드의 국내 시장 진출
공급자 교섭력
구매자 교섭력
후방통합 교섭 가능성
제품의 신선도, 안전성에 민감
생수 마케팅의 제한
잠재적 진입자의 위협
높은 생산설비, R&D비용
까다로운 수질 안전성, 수량 안전성 검증 절차
대
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브랜드 1위
2003.7 제5회 여성소비자가 뽑은 베스트 브랜드 대상 수상
2007.3 맥심광고‘영원한 사랑’편 좋은 광고상(TV)부문 수상
2007.5 라떼디토 헤럴드경제 히트 상품 선정
2007.12 아라비카100 마케팅 대상 수상
2009. 2 맥심 카페 5종 발매
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화장품 시장 현황
1) 전체 화장품 시장의 특성
2) 전체 화장품 시장의 규모
3) 현재 상황
(2) 초저가 화장품 시장 현황
1) 초저가 화장품 시장의 특성
2) 초저가 화장품 시장의 규모
3) 현재 상황
(3) The Face Shop
1) 회사소개
2) 브랜드소개
3) Th
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고객에게 최고의 상품을 제공한다. 1. 하이마트 소개
- 선정이유
2. 하이마트 분석
- STP 분석 , SWOT분석 , 4P분석
3. 하이마트 마케팅 전략
- 유통시스템 , 상품화계획, 고객서비스
- 종업원 관리, 친절메신저, 시리즈광고
4. 마케팅 결과
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화장품 사용 실태
(2) 브랜드 컨셉
(3) 타겟
(4) 브랜드 키워드
(5) 브랜드 네이밍
(6) 브랜드 CI
(7) 사용자 이미지
(8) 포지셔닝
◆ 경쟁사가 로컬브랜드가 아닌 외국브랜드
2. Brand Marketing
(1) 경쟁사 분석
1) Kiehl
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마케팅에 활용
스킨푸드 프로모션
광고 분석
초창기 스타마케팅을 통해 ‘푸드’라는 아이덴티티를 알리는데에 초점
최근 ‘푸드’를 알리는 것에서 탈피해 군인, 아저씨, 엄마를 모델로 전연령층에 다가가려고 시도
또한 정직한 가격
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브랜드: 헤라, 설화수, 라네즈, 아이오페 등
<글로벌 경영전략>
• 1946- 국내 최초로 화장품 수출을 시작
• 중국, 미국, 프랑스 등
≪ 지 도 ≫
본론
● 프랑스 시장
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기호, 취향의 다양화를 중시하는 소비자
Needs 증가 샴푸시장 환경의 재조명
설문지 조사보고
II. 마케팅 커뮤니케이션 전략
III. 크리에이티브 案
IV. SP전략
V. Internet 광고전략
VI. 매체전략
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- 계속 하고 싶은 일을 하려면 어떻게 하는 게 좋을까? ▶ 창업을 하자!
- 장점: 셋 다 게임 개발을 할 수 있다는 점, 서로 말이 통하고 팀워크가 잘 된다는 점
- 단점: 경영에 대한 지식과 경험 전무, 인맥 제한, 게임 외 다른 분야에 대해서는
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