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치킨의 엄청난 성공에도 불구하고, 미국 마케팅계는 이 바이럴 캠페인의 효과에 대해 논란이 분분한 것도 이때문이다. 1. CGM이란
-1 구전 마케팅이란?
-2 Buzz 마케팅이란?
-3 Viral 마케팅이란?
2. Case : Subservient Chicken
3. 한계점과 해결책
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마케팅을 구사함으로써 효율적인 마케팅 활동을 실시할 수 있다.
④시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 3단계로 이루어져 있다.
해설: 규모의 경제나 경험효과를 충분히 활용할 수 있는 마케팅 방법은 매스 마케팅(Mass Marketing) 이다.&nb
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구전 마케팅의 일환으로 제작 중이거나 개봉 준비중 영화에 대해 의도적으로 입소문이 나도록 하는 것이며 \'바이럴 마케팅\'이라는 용어로 쓰기도 한다.
3. 참고문헌
영화산업과마케팅 강의안 자료 [목차]
1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public
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구전 마케팅 KTF 모바일 퓨처리스트
<성공사례6> 싸이월드
<성공사례7> 다모
<성공사례8> 파스퇴르 우유
<성공사례8> 일본의 틴즈 네트워크 회사
<성공사례9> 미국 포드사의 ‘포커스’
<성공사례9> 아이러브 스쿨과 핫메일
<성공사례10> 온
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주요브랜드 소개
3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 아모레퍼시픽 마케팅 사례연구
(1) 차별화된 마케팅
(2) 글로벌 마케팅
(3) CRM 마케팅
(4) CSR 마케팅
(5) 친환경 마케팅
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마케팅
② 미디어를 이용한 광고
5) Promotion
① 크리스피 크림 자체에서 실행하는 프로모션 조사
② 숙대에서 실행하는 프로모션 스케줄 기획
③ 오픈 기념 요일별 이벤트
6) Pricing strategy
① 크리스피 크림 내부
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구전 마케팅에 의한 매출 효과 기대
※ 참고 자료
웅진코웨이 춘천 석사동 대리점 (렌탈하우스)
웅진코웨이 홈페이지
청소나이스 홈페이지
웅진코웨이(주) 전화 연결을 통한 질의 응답
환경원, 환경백서
한국소비자원
경향신문 (생수시장 내
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장점과 경쟁우위
4. 에너지드링크 시장현황분석
5. 레드불 마케팅전략 사례
(1) 게릴라마케팅
(2) 스포츠마케팅
(3) 시각마케팅
(4) 바이럴마케팅
(5) 노이즈마케팅
(6) 체험마케팅
6. 레드불 미래전략수립
7. 보고서 작성후 느낀점
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스토리텔링의 활용
ㅇ 주인공이 있고 희소성과 기대감을 주는 스토리, 즉 이야기를 통해 입소문을 퍼뜨려야 함
3.3 바이럴 마케팅
□ 인터넷 상의 구전을 통한 인지도 확대
ㅇ 아무런 이해관계를 갖고 있지 않은 소비자들의 자발적 입소문은
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구전으로 인한 자연적인 바이럴 마케팅을 기대
(2) 문제점 2
인근 호텔대비 입지적 요건이 불리
-> 개선방안 제시
- 셔틀버스 운행의 실시
- 각종 여행사와의 제휴를 통해 투어일정에 숙박업소를 신라호텔로 예약
(3) 문제점 3
외국계 체인호텔
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