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원리
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유통경로는 다른 마케팅 믹스 요소들과 일관성을 가져야 한다.
5. 유통경로의 관리: 경로구성원들은 공동 번영의 파트너이다
→ 다양한 구성원들은 각자가 추구하는 목표가 같지 않다. 경로 구성원들의 행동이 다른 경 로 구성원들의
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제 1부. 마케팅이란 무엇인가?
제 1장 기업경영철학으로서의 마케팅 : 마케팅 컨셉트
1. 고객으로부터 출발하라: 필요와 욕구
필요(니즈) : 사람이 살아가는데 필요한 기본적인 것들이 부족한 상태
욕구(원츠) : 필요를 충족할 수 있는 구체
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원리 제시)
서사적 화자 : 제3장~109장 (조종의 행적 제시한 서사(敍事)적 부분)
교술적 화자 : 제110장~124장 (서사부분에서 도출된 교훈을 반복 제시)
교술적 화자 : 제125장 (전체를 요약 반복하여 결말지음)
3단 틀 내의 5단 구조로 보는 경우
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, 유통원론, 2006
변명식김영이, 유통결영론, 학문사, 2006
박찬수, 마케팅원리, 법문사(제3판), 2006
한국경제신문, 경향신문, 머니투데이 1. 유통경로
2. 갈등
3. 유통경로 갈등의 원인
4. 유통경로 갈등 이슈
5. 해결방안
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MCM
국제마케팅
Ⅰ. 서론
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계속하여 발전해 나가고 있는 현대사회는 사람들에게 경제적 여유와 풍요를
안겨주면서 소비를 늘리고 양보단 질이라는 라이프 스타일의 변화를 가져왔다.
이로
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