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박카스는 저관여상품
외적탐색은 거의 안함
내적탐색 기억이나 광고에 의존
〔구매〕
박카스 구매
〔대안평가〕
박카스 같은 저관여상품은 내적탐색에 의존하므로
긍정적인 평가가 중요
〔기억〕
But
“박카스 3년 연
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광고
ㄷ. 소셜미디어 광고
③ 브랜드 접촉관리
④ 쌍방향 커뮤니케이션
❏ 제4장 핫식스 경쟁사와의 비교분석
⑴ 핫식스와 경쟁사간의 비교
① 핫식스
② 레드불
③ 박카스 D
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박카스 분석
1)SWOT 분석
(1)강점 (2)약점 (3) 기회 (4) 위협
2) 4p(product, price, promotion, place)
(1) 상품 (2) 가격 (3) 촉진 (4) 유통
3) 촉진관리 분석
(1) 광고 (2) 판매촉진
4) 타 장수제품 비교 분석
장수제품
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D-그다지
E-부담 안된다
36명
27명
20명
10명
7명 1. 들어가며
2. 레드불 기업분석
1) 레드불 기업개요
2) 레드불 성공요인
3) 레드불의 브랜드전략
4) 레드불 포지셔닝 전략
5) 에너지음료 시장초기에서의 마케팅전략
3. 레드불의 마케팅
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에너지드링크…박카스ㆍ비타500 '긍정 vs. 부정' (조선일보/2012.05.30)
에너지드링크 '넘버2' 몬스터에너지 국내 상륙한다 (조선비즈/2011.09.15)
에너지음료, 새로운 트랜드로 꿈틀 (헬스코리아뉴스/2011.04.25)
에너지드링크 성장세 무섭네 (아이뉴스24
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광고를 통한 마케팅전략을 시작했다. 박카스는 초기 박카스-정이 판매되었을 때에는 “박카스를 먹으면 간이 손상되지 않는다.”는 셀링포인트(selling point)와 샘플(sample)을 통한 구전으로서 소비자들을 공략하였다, 이후 박카스-D가 출시되면
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분석 ---------------------------------------------------- 3
①박카스
②동아제약
③연혁
2. 박카스의 시장위기---------------------------------------------- 4
①2000년대 초반 시장 상황 박카스의 대응
②비타 500
③박카스 위기 탈출 전략과 실패
3.
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드링크의 등장 및 시장전개
1.2 해외 에너지드링크 시장
1.3 국내 에너지드링크 시장
2. 국내 에너지드링크시장 내 핫식스의 위치
2.1 핫식스의 점유율
2.2 핫식스의 성장율
3. 핫식스의 마케팅 전략
3.1 4P
3.2 SWOT
3.3 STP
3.4 핫식스의 광고
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박카스 제품소개
1. "박카스 정" 탄생
2. "박카스 내복액" 으로의 변화
3. 드링크제 시장에서 신화의 시작 "박카스-D"
4. 박카스-F로의 브랜드 확장
2. Price - 가격
- 저렴한 가격
3. Promotion : 휴머니즘에서 젊음으로
(1)전략 변화
▷ 탄생
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박카스 제품자체의 변화는 거의 없었다. 이는 성분과 맛에 있어서 소비자들이 만족하고 있다고 보는 분석과 제품자체의 변화가 없는 자양강장드링크제의 특징 때문이다.
(2) Price
저렴한 가격은 박카스의 주된 경쟁력이다. 마케팅 믹스 중에서
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