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국토대장정을 시작하여 박카스의 이미지를 변화시켰고 그들을 겨냥한 새로운 광고를 등장시켜 좀 더 세련된 이미지로 부각시키기 위해 노력하였다. 그러나 위의 노력들은 박카스에 대한 인식의 개선에 영향을 줄 수 있었지만 확실하게 젊은
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박카스 자체에 대한 좋은 이미지를 구축하기 위한 활동도 같이 중요시 된다. 그러나 비타 500은 우선적으로 소비량을 증대시키기 위한 행사를 진행하고 있다.
박카스의 PR은 국토대장정행사를 진행하면서 언론사인 공동주최 및 후원사들이 행
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박카스 측에서 하고 있는 마케팅은 크게 두 가지이다. 한 가지는 대중매체를 통한 이미지 광고이며 두 번째는 국토대장정 이벤트이다. 물론 이 두 가지 마케팅이 아직까지는 동아제약의 업계 1위 입지를 굳건히 지켜줬었다. 하지만 지금까지
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제품선정이유 - -- - - - - - - - - - - - 2
1. 제품설명 - - - - - - - - - - - - - - 3
제품탄생
SWOT분석
2. 활력 - - - - - - - - - - - - - - - 9
3. 젊음 - - - - - - - - - - - - - - - 10
신한국인
국토대장정
젊은 날의 선택
스타마케팅
누군가의 박카스
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Promotion
광 고
03년 신검편, 젊은날의 선택
04년 야근, 재수생
05년 (최민식,임수정)여름, 만남
06년 당신의 박카스, 시험
이벤트
국토대장정
대학생 하계농활 지원 사업단위의 전략적 선택결정
성장 – 점유모형
BCG의 성장-점유모형
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박카스 소비가 2배 이상으로 증가하는 성공적인 결과를 낳았다.
특히 98년 이후 젊은 층을 공략하는 광고를 선보이면서 함께 시작된 이벤트인 박카스 국토대장정은 행사주최만으로도 큰 홍보효과를 거두며 박카스가 추구하려는 건강한 이미
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국토대장정 등의 사업을 현지인으로 확대하고 한국문화 탐방, 한류스타 콘서트 현지 개최 등을 통해 박카스의 현지 토착화에 주력한다.
현재 박카스는 필리핀(연간 700만병 판매) 미국(연간 600만병) 중국(연간 400만병) 등지에서 인기가 높다.
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국토대장정과 같은 이벤트 1. 조사배경
2. 조사목적
3. 환경분석 및 산업분석
1) 시장분석
2) 경쟁사 분석 - 박카스
3) 자사분석 - 비타 500분석
4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석
4. 조사방법
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박카스의 친근함을 더 강조한 박카스의 이미지를 구축한다면 소비자들에게 더욱 어필할 수 있을 것이다.
② 30-40대 뿐 만 아니라 10-20대를 경향한 마케팅 필요 :
10-20대는 미래 소비를 주도할 계층이다. 박카스가 신세대를 경향한 국토대장정
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담아
커피 한잔에 4~5달러씩 체험의 가치~*
체험 마케팅의 정의
체험 마케팅의 필요성 & 중요성 실제 사례
Ⅰ : 페브리즈 실제 사례
Ⅱ : 아큐브 렌즈 실제 사례
Ⅲ : 박카스 국토대장정 실제 사례
Ⅳ : 싱가포르 항공 주의점
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