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연구의 배경 및 목적
21세기는 브랜드의 가치가 소비자와 기업 간의 강력한 커뮤니케이션의 도구
소비자의 요구에 부응하기 위해 체험의 제공에 중점
현대사회에서 브랜드를 소비한다는 것은 총체적인 경험을 누리고자 한다는 의
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그에 따른 소비자들의 반응을 밝혀내 기업의 제품, 서비스, 이미지를 소비자들에게 적절히 호소함
오감 감각 마케팅
1.감각 마케팅의 개념
2.감각 마케팅의 핵심 5감
3.감각 마케팅 10대 원칙
4.감각 마케팅을 활용한 사례
5.결론
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정보의 기억
6단계: 기억, 탐색 및 인출
7단계: 대안선택
■8단계: 행동
2. 체험모델 ( HEM: hedonic, experiential model )
CPM 관점은 소비자가 “최선의 구매를 하는 것”,
■CPM 접근방법을 사용한 광고의 예
■HEM 접근방법을 사용한 광고의 예:
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체험으로 다루어 실제적 소비상황을 철저히 연구하고 , 셋째 고객은 이성적이면서도 감성적인 존재이며 , 넷째 다각적인 마케팅 수단과 도구를 활용하는 것이라고 했다. 위의 두 사례 모두 위의 특징들을 충족시켜 소비자와 브랜드가 만나는
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체험, 가치가 왜곡되지 않도록 스스로를 관리하는 태도로 볼 수 있다. 소비자 입장에서는 이러한 브랜드의 자율성과 철학적 일관성이 오히려 신뢰의 기반이 되고, 장기적 충성의 이유가 된다.
결론적으로 nana’s green tea는 단순한 식음료 브랜
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