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CPM 관점은 소비자가 “최선의 구매를 하는 것”, “그 값으로 가장 많이 얻는 것” 또는 “효용 극대화”와 같은 목적을 추구한다고 보는 반면에, HEM 관점은 소비자가 순수한 즐거움 그 자체를 쫓거나, 오락, 환상 또는 감각적 자극을 추구한
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광고학, 한나래, 1999.
김원수, 광고론, 한국방송통신대학, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Stra
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광고학, 한나래, 1999.
김원수, 광고론, 한국방송통신대학, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strate
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