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박카스의 변신”
[동아제약 마케팅부 기업방문 2005-5-26]
http://www.donga.co.kr
http://www.bacchusd.com
http://cyworld.nate.com/taurineman[타우린맨 미니홈피]
http://high.challengers.co.kr[챌린저스, 환경캠프]
http://univ.challengers.co.kr[국토대장정 홈페이지]
http://www.naver.
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국토대장정을 시작하여 박카스의 이미지를 변화시켰고 그들을 겨냥한 새로운 광고를 등장시켜 좀 더 세련된 이미지로 부각시키기 위해 노력하였다. 그러나 위의 노력들은 박카스에 대한 인식의 개선에 영향을 줄 수 있었지만 확실하게 젊은
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박카스 자체에 대한 좋은 이미지를 구축하기 위한 활동도 같이 중요시 된다. 그러나 비타 500은 우선적으로 소비량을 증대시키기 위한 행사를 진행하고 있다.
박카스의 PR은 국토대장정행사를 진행하면서 언론사인 공동주최 및 후원사들이 행
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박카스 측에서 하고 있는 마케팅은 크게 두 가지이다. 한 가지는 대중매체를 통한 이미지 광고이며 두 번째는 국토대장정 이벤트이다. 물론 이 두 가지 마케팅이 아직까지는 동아제약의 업계 1위 입지를 굳건히 지켜줬었다. 하지만 지금까지
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박카스 광고의 성공요인
판촉을 포함해 훌륭한 광고를 했다. 대담한 광고물량뿐만 아니라 광고의 내용은 일반 소비자를 눈길을 끄는데 충분했다. 60년대에서 70년대에 걸친 \'활력을 마시자\'라는 헤드라인은 슬로건처럼 되어 있었다.
90년대
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국토대장정과 같은 이벤트 1. 조사배경
2. 조사목적
3. 환경분석 및 산업분석
1) 시장분석
2) 경쟁사 분석 - 박카스
3) 자사분석 - 비타 500분석
4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석
4. 조사방법
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국토대장정 등의 사업을 현지인으로 확대하고 한국문화 탐방, 한류스타 콘서트 현지 개최 등을 통해 박카스의 현지 토착화에 주력한다.
현재 박카스는 필리핀(연간 700만병 판매) 미국(연간 600만병) 중국(연간 400만병) 등지에서 인기가 높다.
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담아
커피 한잔에 4~5달러씩 체험의 가치~*
체험 마케팅의 정의
체험 마케팅의 필요성 & 중요성 실제 사례
Ⅰ : 페브리즈 실제 사례
Ⅱ : 아큐브 렌즈 실제 사례
Ⅲ : 박카스 국토대장정 실제 사례
Ⅳ : 싱가포르 항공 주의점
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박카스에서 하는 국토대장정 같은 행사를 통해 제품을 알린다. 국토대장정을 할 때 라면을 제공 한다.
- 라면을 사면 자사의 다른 제품을 끼워 팔기
- 라면요리 경연대회 개최
- 주로 구입하는 대상이 주부이므로 주부대상의 프로그램에 집중
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박카스에서 하는 국토대장정 같은 행사를 통해 제품을 알린다. 국토대장정을 할 때 라면을 제공한다.
- 라면을 사면 자사의 다른 제품을 끼워 팔기
- 라면요리 경연대회 개최
- 주로 구입하는 대상이 주부이므로 주부대상의 프로그램에 집중적
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