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동아제약과 국민건강음료 박카스 [박카스 기업소개, 박카스 제품소개, 박카스 시장환경분석, 박카스 소비자분석, 박카스 경쟁사 분석, 박카스 4P분석, 박카스 SWOT 분석,박카스 STP 분석, 박카스 마케팅 전략].ppt
동아제약과 국민건강음료
박
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박카스의 성장
2010년 매출 1283억에서 17% 성장
2011년 약 1500억 원의 매출 기록
[박카스를 둘러싼 주요 쟁점]
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[박카스를 둘러싼 주요 쟁점]
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[박카스의 해결책 4P를 중심으로]
기존제품 박카스D
기존에 약국으로 유통되
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박카스 루트세일’ 유통시스템을 갖춤
‘의약외품’으로 분류되어 현재 약국, 편의점, 슈퍼에 유통
슈퍼/편의점 유통과 약국유통제품의 이원화 주제선정이유 및 브랜드 소개
환경분석
STP분석
4P 분석 및 IMC전략 분석
결론 및 시
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포지셔닝과
재포지셔닝의 사례
박카스의 재포지셔닝
포지셔닝(positioning)이란?
포지셔닝(positioning)의 의미
어떤 제품이 소비자의 마음속에 인식되는 모습
자사 제품이나 기업을 표적시장 경쟁 기업능력과 관련하여 소비자의
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박카스가 비타500에 앞서며 승기를 잡기 시작했다.
- 11/19 경제신문 1. 박카스에 선정 이유
2. 환경분석
3. 박카스 마케팅 전략
1) 박카스 - 정시대
2) 박카스 내복액 시대
3) 박카스 - D
4) 박카스 - F
5) 박카스 - F
4. 박카스의 4P
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