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서비스마케팅 발표
교보문고 vs 반디앤루니스
Intro
Introduction
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About KYOBO
1981년 종로 1가 1번지 교보생명 건물 지하에서 첫 오픈
창립 이념 - 저변 확대를 통한 국민정신
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직장인 및 대학생으로 에스까다의 타깃과 일치하고 있다는 점과 대형서점이 지니고 있는 문화적인 이미지가 에스까다의 고품격 이미지와 상통하는 부분이 있다고 판단, 이벤트를 추진하게 된 것 이었다.
반디 앤 루니스의 황하영 대리는 “
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반디앤루니스가 가진 포지셔닝은 “편안함” 이다. 편안한 분위기를 제공하면서 소비자들에게 책을 읽고 찾아보고 머물다 가게 만드는 강점을 가지고 있다. 이는 반디앤루니스 대표인 김천식대표의 인터뷰를 통해서도 알 수 있다. 종로점에
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반디앤루니스의 신경영전략 제안
Ⅲ-1. 왜 신경영전략이 필요한가?
현행 반디앤루니스의 경영전략 분석에서 살펴보았듯이 교보문고의 기존 아성이 공고한 상황에서 신규업체로 점유율을 얻기 위해서는 경영 전략상의 차별화가 필수적으로
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은 2004년 9월 18일부터 10월 10일까지 약 3주간 서울 삼성동 코엑스몰 내에 위치해 있는 반디앤루니스와 공동 마케팅을 펼쳤다. 이는 반디앤루니스가 평일 유입인구 4만 주말 유입인구 8만명을 자랑하는 대형 서점이며 이들 중 대다수가 직장인
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