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글로벌 시장적응력 -월마트와 까르푸를 중심으로-
이민영 ( Min Young Lee ) , 강선규 ( Sun Kyu Kang )
한국통상정보학회 | 통상정보연구 | [2006년]
<목차>
1. 까르푸 기업선정배경.
2. 까르푸 마케팅전략 분석
(1) 까르푸 4P분석
① 제품(Product)
② 가
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글로벌 SPA 브랜드로는 대표적으로 GAP, Zara, H&M, 망고, Forever 21, 유니클로 등이 있습니다.
스타마케팅
국내 최초로 SM엔터테인먼트와 공동으로 마케팅
SM엔터테인먼트 소속인 소녀시대와 슈퍼주니어를 광고모델로 발탁
Gir
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Ⅳ. 나이키 성공요인 분석
1. 핵심역량 집중으로 부가가치 극대화
2. 알파 프로젝트
3. 나이키의 성공적인 세일즈
Ⅴ. 나이키 마케팅전략 분석
1. 스타마케팅
2. 시즌마케팅
3. 월드컵과 스폰서십
4. 스폰서십의 월드컵 전략
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(UCC) 열풍을 불러일으킨 유튜브 창업자인 채드 헐리도 참석했다.
한편 우리나라에서는 노준형 정보통신부 장관을 비롯해 장대환 매일경제 회장, 최태원 SK 회장과 김영훈 대성그룹 회장 등이 참석했다. 2010년 다보스 포럼 글로벌이슈
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Global Quality-3355
글로벌 제품 품질은 3년 안에 세계 3위권
브랜드 인지 품질은 5년 안에 세계 5위권
최고의 품질 브랜드로 성장하겠다는 의미
2. 5 스타
부품품질과 기술력 등을 별점으로 평가
일정 수준 이상의 별점을 획득한 업체
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스타를 통한 프로모션 전략이 다른 SPA 브랜드와 차별화 할 수 있는 요소가 될 것이다.
- SPAO의 모기업인 이랜드는 이미 패션산업으로 중국에 진출하여 지난해 1조 2000억원의 매출을 기록하였다. 또한 중국 매장 수는 4201개로 국내 매장 수 보다
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글로벌 경영전략
(1) 현지화전략
(2) CSR 경영전략
3. 유니레버 소비자 분석
4. 유니레버 글로벌 마케팅전략
(1) STP전략 분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장선정 & 포지셔닝 (Targeting & Positioning)
(2) SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점
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글로벌 업계를 주도해 나가기 위해서라도 다각화 패러다임에 메이지 않고 과감한 투자와 변혁을 시도할 때라고
생각한다. '강한 놈이 살아남는 것이 아니라, 살아남은 놈이 강한 것이다‘.
참고 문헌
이명호 외 9인, [경영학으로의 초대], 제 2
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기업의 예
2. 다국적기업 시스템
1) 다국적기업의 소유권 우위
2) 다국적기업의 기회접근과 목적
3) 다국적기업의 해외경영 활동방식
Ⅱ. 글로벌 기업의 공동전략 사례
1. 에릭슨
2. 질레트
3. LG화학의 협력사례
4. 나이키
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경제적 이익과 앞으로의 과제
1. 보아의 경제적 이익
2. 보아의 글로벌 시장 STP전략
3. 4P 관점으로 분석한 중국, 미국 시장 진출 전략 - 향후 전략적 차원 -
1) 중국 시장 진출 전략
2) 미국시장 진출 전략
4. 보아의 지속적인 성공방안
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