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방송, 잡지 등의 기존 매체가 아닌 인터넷을 통해 영화에 대한 정보를 접촉하는 비율이 더 높은 것도 판매담당자에 의해 조직된 메시지가 아닌 선입견 없고 솔직한 조기 수용자의 견해를 전문가의 평가보다 더 신뢰하는 경향이 있기 때문이다
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어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)
버즈마케팅(buzz marketing)이란, 최근 제작 중인 영화나 개봉 준비 중인 영화에 대한 영화계의 소문이나 평판을 동원하여 제작사나 홍보사가 의도적으로 행하는 구전 마케팅 전
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. 이는 멀티플렉스의 등장과 함께 보다 많은 스크린에서 동시에 영화를 상영하고, 짧은 주기 안에 끝낸다는 광역개봉의 증가로 빠른 시간 내에 관객을 불러 모으기 위해 마케팅 비용에 막대한 투자가 이루어졌기 때문이다.
그러나 마케팅 비
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영화의 흥행요인을 해외 영화와 국내 영화를 비교하면서, 해외 영화의 흥행은 ‘하이 콘셉트(high concept)’가 좌우하고 국내 영화의 경우 ‘What & Who ’s movie’가 좌우한다고 주장했다. 하이 콘셉트란 한두 문장으로 작품에 대한 콘셉트를 간단
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의 발달로 다양한 영화 경험을 한 관객들이 더 이상 진부한 이야기에는 흥미를 느끼지 않기 때문이며, 영화가 창작재로서 창의성과 참신함을 요구받는 창조산업이라는 점을 보여준다. 이러한 요소들은 새로운 장르와 결합해 영화의 색다른
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