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브랜드와 소비자 간의 공감대를 형성하게 되어 심리적 거리를 좁혀주게 된다.
(6) 스토리텔링 마케팅
로고와 더불어 브랜드 스토리도 중요한 역할을 한다. 신비스럽고 풍미를 끌 만한 이야깃거리를 제공하는 것은 근래에 명품 브랜드들에게
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마케팅 비용과 유통 채널 문제 등 여러 도전 과제를 직면하고 있습니다. 이를 해결하기 위해 현대자동차는 다음과 같은 대응 전략을 추진해야 합니다.
첫째, 브랜드 가치를 제고하기 위해 프리미엄 브랜드 이미지 구축과 브랜드 스토리텔링,
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디지털스토리텔링
디지털공간에서의 이야기
앱솔루트 보드카
게임 스토리텔링
게임에 스토리를 가미시킴
리니지
5. 스토리텔링 마케팅의 개발 단계
* 1단계 : Story 소재 발굴
- Story는 상품과 브랜드를 독특하게 만들어주고, 소비자에게 지속
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Realtime ICT News Portal
서울파이낸스( www.seoulfn.com ) 목 차
1. 코카콜라
2. 스토리마케팅의 개념
3. 스토리마케팅의 중요성
4. 코카콜라의 스토리텔링PR 도입계기
5. 코카콜라의 스토리텔링 PR
6. 스토리텔링 PR 효과
7. 개선점
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브랜드를 상징하는 캐릭터를 통하여 브랜드와 관련된 이야기를 생성하고 전달
드라마 ppl을 통하여 스토리텔링 마케팅
* 경쟁사 분석(매출액, 영업이익 2011년 기준, 매장수 2012.10월 기준)
카페베네
스타벅스
매장 수
787
544
매출액
2981억원
1679
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http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=1103836&year=2015 1. 기업소개 및 선정이유
2. 전략분석
1) 내부분석
2) 외부분석
① 시장분석
② 고객분석
③ 경쟁사분석
3) 5 forces model analysis
3. 마케팅전략분석
1) SWOT
2) STP
3) 4P
4. 제언
-참고자료
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마케팅을 통해 브랜드 인지도를 향상시키고 있는 중이며 대장장이 스토리텔링을 통해 감성적인 레스토랑으로 어필할 수 있다.
≪ … 중 략 … ≫
2. 블랙스미스 소비자행동분석
2.1 소비자행동에 대한 이론적 배경
소
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브랜드 인지도를 제고하고 있으며, 친환경 캠페인을 통해 기업의 사회적 책임을 강조하고 있다. 제품 체험 마케팅을 확대하여 소비자들이 직접 제품을 경험할 수 있는 기회를 제공하고 있으며, 콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드 스토리텔링을 강
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브랜드 커뮤니티 활동이 브랜드 충성도에 미치는 영향 연구. 한국 마케팅 리뷰, 31(1), 73-94.
송미경, & 임상준. (2017). 소비자 참여 마케팅 전략이 브랜드 자산에 미치는 영향. 상품학 연구, 35(2), 117-134.
박영신, & 김용석. (2015). 스토리텔링 마케팅
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스토리텔링 마케팅 - (이야기 마케팅) 케이스 발표명품 브랜드를 중심으로
이야기 마케팅
? 스토리 (Story) + 텔링(Telling) = 이야기하다
? 상품에 관한 단순한 이야기를 들려주는 것을 넘어서?
? 상품이나 브랜드에 담겨있는 의미나
?
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