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광고, 미래의 문화, 한국광고대회 제3주제 발제, 광고정보, 1999
◇ 이승룡, 다매체 시대의 매체전략 및 운용, 광고계동향, 2000
◇ 제35차 IAA 세계광고대회 연설문집
◇ 최양수, 방송통신융합의 정책 이념, 한국뉴미디어 방송협회 주최 세미나 발
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현대 사회에 있어서 소비자 입장에 서서 한 발 더 다가설 수 있도록 해아 할 것이다. 그러므로 제품과 기업이 서로 조화가 이루어짐으로써 소비자들에게 자연스럽게 다가갈 수 있지 않을까 생각한다.
또한 무차별적인 광고 홍수 속에서 소비
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대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
조현아, 국내 광고음악에 관한 연구, 상명대학교 문화예술대학원 논문, 2009.
한석진, 브랜드 스토리텔링을 이용한 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략, 서울시립대학교 경영대학원 논문, 2009.
황
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방송 개념, 한국언론학보
김우룡(1993) : 방송정책의 과제, 한국방송정책론, 서울: 나남
권호영(2004) : 지역 민영방송 경영모델의 검토, 방송환경의 변화와 공익적 민영방송의 가능성 세미나, 한국언론정보학회
김우룡(1999) : 현대방송학, 나남출
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광고의 표준화 對 차별화와 한국기업의 국제광고 전략], {광고연구}, 1990
한은경 외 「글로벌 마케팅 커뮤니케이션」,커뮤니케이션북스, 2002
김성영,「국제마케팅」,한국방송통신대학교출판부,2003 11.1 글로벌 광고
(1) 글로벌 광고관리
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전략을 수립해야 한다. 이를 통해 소비자와 기업이 상생하며 발전할 수 있는 길을 모색하는 것이 필요하다.
5. 참고문헌
교재 제1장(소비자행동론, 김성영, 라선아, 방송통신대학교출판문화원, 2020.)
멀티미디어 1주차 강의
과제 스트레스 싹~
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전략
Ⅲ. 엔터테인먼트 마케팅의 성공요인
1. 올바른 컨텐츠의 선택
2. 소비자에게 최대한의 즐거움
3. 일관된 컨셉트의 유지
Ⅳ. 엔터테인먼트산업 광고마케팅
Ⅴ. 엔터테인먼트산업 PPL마케팅(제품간접광고)
1. 월등한 IMC 효과로 응
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광고 메시지 전략에 중요한 점을 시사하고 있다. 대부분의 소비자가 광고에서 제공하는 정보를 그다지 적극적으로 처리하지 않는다는 사실을 가정할 때 이 연구결과는 시각적 영상이미지를 유발시키는 광고카피가 시각적 미디어에 적용된다
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대할 예정이다. 소외계층의 방송통신 요금 부담을 경감시키기 위하여 저소득층 이동전화 요금감면에 대해서 TV 광고 등을 통해 적극적인 홍보를 실시하고 보건복지가족부로부터 기초생활 수급자 데이터를 제공받아 일괄적으로 요금을 감면
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대에는 ‘젊음’을 주제로 광고를 제작하였다. 이는 박카스의 광고대상을 젊은층으로 넓히게 된 계기가 되었다. ‘젊음’의 개성보다는 보편적인 특징을 살려서 광고를 제작하여 큰 호응을 이끌어냈다. 2010년 초반까지는 ‘피로회복’ 자체
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