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전략을 수립하여 스포츠마케팅 구조 속에서 최대한의 수입 도모에 노력하는 한편 다양한 자체 수익사업을 적극 개발, 범세계적 규모의 이벤트를 성공적으로 치르기 위해 노력해야 한다. 1. 경제발전과 스포츠
1) 현대 스포츠의 발전에 영
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대로 연결시키기 위해서는 기업의 경영전략과 방향에 부합이 되는 스포츠 종목을 선택, 장기적인 안목과 투자를 아끼지 말아야 한다.
4) 결 론
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년
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현대 사회에서 인터넷은 교육, 법률, 소비, 의료서비스, 오락, 인간관계 등 그동안 오프라인 상에서 수행되어 왔던 많은 사람의 영역들을 포괄하여 당당히 삶의 한 부분으로 영향력을 확대해왔습니다. 이러한 추세에 맞춰 차가운 정보화 사회
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통신기술과 정보사회에 대한 관계를 후기산업론적, 산업론적, 장기파동론적, 권력이론적 관점으로 구분하였다.
웹스터는 정보사회관을 다섯 가지 기준을 중심으로 분류하고 있다. 여기에는 기술적, 경제적, 직업적, 공간적, 문화적 관점 등
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전략…………………………………39
17차 개발과정 6단계…………………………………42
1. 아이디어 창출 및 선별…………………………………42
2. 제품 컨셉 / 제품개념…………………………………43
3. 사업성 분석…………
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광고의 부재를 재무적 위기 때문이라고 판단한다면 영화나 드라마의 협찬을 통한 PPL 광고와 인터넷을 통한 매니아들의 구전마케팅에 대해 생각해 보았다. 실제 인터넷에서 파파이스 검색시 파파이스 비스킷 레시피에 대한 글이 많다. 충성적
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대경정 창복(1994). 스포츠/레저의 경영. 보경문화사 이 상헌, 육 영조(1999). Sports Management &Marketing. 홍경강 신도(1998). 스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구.김 영기(1997). 스포츠 센타의 이용실태 및 마케팅 전략에 관한 연구.홍익대
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전략 사례...................21
제 1 절 성공적인 스폰서쉽을 위한 대기업의 마케팅 전략 방안........21
1. 국내 대기업의 스포츠를 이용한 마케팅 사례
2. 현대그룹의 2002년 월드컵 대회 스폰서쉽 참여현황
3. 2002년
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대
240
420
480
600
750
통신비 전화 + 팩시밀리 + 인터넷 전용선 사용료 포함
240
420
480
550
650
여비 교통비 해외출장 * 년2회
312
328
348
360
380
광고선전비
240
420
480
600
850
사무용품비
160
300
360
380
380
사업추진(접대)비
800
1320
1440
2000
2300
기타 관리비
160
300
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2. 제품 분석
-Product 특징
-왜 BoA인가?
3. 시장 분석
-시장 현황
-시장 점유율
-매출액
4. 전략 분석
-SWOT분석
-STP 분석
-4P's 분석
-BCG 매트릭스 분석
5. 결 론
-S.M.Ent.의 추천전략
-향후 전망
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