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론』- 한은경 (커뮤니케이션북스)
· 『촉진관리/통합적마케팅 커뮤니케이션 접근』- 김동훈/안광호/유창조 (학현사)
· 『마케팅원론 (제 4판)』- 안광호 외 (학현사)
· 『한국형 포지셔닝』- 구자룡 (원앤원북스/2003)
· 『현대 마케팅론 (제 6판
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대구광역시 중소기업 육성시책 안내서
2. 2002 대은 경제 리뷰
3. 국제마케팅론 / 김철, 김주욱 / 서울 신영사 / 1998
4. 글로벌시대의 국제마케팅 / 이철, 장대련 / 학현사 / 1998
5. 국제경영론 / 박기안, 김찬경 공저 / 무역경영사 / 2001
인터넷 접속
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대마케팅. 무역경영사.
김성영 외(2009). 마케팅론. 한국방송통신대학교 출판부.
윤훈현(2009). 마케팅관리론. 피어슨에듀케이션 코리아.
김동현(2011). 중소기업의 마케팅 환경과 역량이 마케팅 성과에 미치는 영향에 관한연구. 경희대학교 박사
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대한민국 장수기업의 조건』해토, 2003
하우석 저『하고싶다 하고싶다 하고싶다』다산북스, 2003
노장오 저 『3일이면 나도 브랜드 전문가』21세기북스, 2004
유필화, 김용준, 한상만 저 『현대 마케팅론』박영사, 2005
윤세한 『총각네 야채가
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대형화를 위한 대응전략
강성대·김정규, 주요국의 부실은행 정리사례와 시사점, 조사통계월보, 한국은행, 1996
남상우, 금융환경변화와 새로운 은행-기업관계의 모색, 한국개발연구 제16권 제4호, 1994
송용변, 현대마케팅론, 서울 : 법문사, 19
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대상으로 제품을 판매함으로써 보다 효과적인 판매가 가능케 한다.
※ 참고문헌 및 사이트소개
1. 참고문헌
리얼 마케팅, 송형철 저 , 학문사 , 2002
김철, [국제마케팅론 (제2관)], 신영사, 1998
한국인터넷마케팅연구회, 인터넷 마케팅, 삼우사, 20
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마케팅관리, 전영사
박흥수,하영원 (2001) 신제품 마케팅, 학현사
송균석저(2000) 마케팅, 무역경영사
송용섭, 공형순 공저(1998) new마케팅, 문영사
원종근, 현인규, 지남응 (1995) 국제마케팅론, 법문사
이철, 장대련 (1998) 글로벌 시대의 국제마케
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을 맞추는 것
단점 : 규모의 경제를 감소시켜 제조와 마케팅 비용 증가. 브랜드의 전반저 이미지 희석 가능성
② 개인마케팅 = 일대일 마케팅 = 대량 개별(고객)화 = 개인시장 마케팅
- 개별고객의 욕구와 선호에 제품과 마케팅 프로그램 설정
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론 금융 전 분야에 걸쳐 1대1로 상담을 제공해준다. 한편, 외국인들을 위한 일본인전용창구개설 및 영업점별 영업시간 차별화 등 영업점별로 특화된 전략을 개발해 특정 고객층을 파고드는 틈새시장 공략 마케팅 전략의 기틀도 강화하고 있다
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마케팅 참가자
1-3 마케팅 관리
제2장 고객만족
2-1 고객만족운동의 확산과 그 배경
2-2 고객만족과 마케팅전략
2-3 고객만족을 위한 경영철학의 실천
제3장 소비자행동론
3-1 소비자 행동모델
3-2 구매결정과정
3-3 문화적․사회적&
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