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marketingschool.com/ 유동근 교수
http://web2.kwangju.ac.kr/~adnet/in.htm 광주대학교 출판광고학과
http://www.kmarketing.co.kr/htmls/index.html 한국 마케팅 연구원
http://dure.net/~kma/ 한국마케팅 학회
http://kobaco.co.kr/ 한국방송광고공사
http://base.yonsei.ac.kr/~drchang/ 장대
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마케팅에 일관성을 두고 있는 스타벅스는 직원들과 고객이 특정분야에서 소통하도록 하고 전체적으로 중앙에서 관리하는 시스템을 따랐다.
그리고 스타벅스는 클라우드 컴퓨팅을 기반으로한 crm을 이용하여 고객들이 직접 crm에 참여할 수 있
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커뮤니케이션 능력 보유
3. 다양한 마케팅 및 미디어 전략 모델 확 보
4. 매체 Buying Power 1위
1. 규모와 전략에 비해 크리에이티브에 대한 저평가 인식
2. 중견 직원들의 잦은 전직
기회
위협
1. 삼성전자의 글로벌마케팅 확대로 인한 해외 사업
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커뮤니케이션 요소가 통합 조정되어 브랜드나 기업의 메시지 효과 강화 Chapter 11. 국제마케팅
5. 글로벌 촉진전략
1) 국제촉진의 개념과 중요성
2) 통합적 마케팅커뮤니케이션(Integrated marketing communication : IMC)
2) 국제광고관리
3)
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관리에 있어 가장 어려운 단계는 이용할 판매촉진 도구의 유형, 도구간의 결합방법, 두 표적청중에게 전달하는 방법을 결정하는 것이다. 각 도구들은 다른 마케팅 커뮤니케이션(촉진)도구와 결합해서 사용될 때 변할 수도 있는 각자의 장단점
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마케팅 커뮤니케이션
⑵ Brand Equity의 유지와 광고의 역할
5. 국내 Brand Equity 관련 성공 사례
⑴ 풀무원
⑵ 청정원
⑶ 사회문제를 마케팅 전략으로 활용한 하이트
⑷ 더욱 고급화되는 대하 패션 EnC
⑸ 참나무통 맑은 소주
⑹ 아시아나 항공
6. 국
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마케팅전략의 수립
5) 청호나이스의 마케팅 믹스전략
4. 마케팅커뮤니케이션
1) 광고
2) 판매촉진
3) 홍보
4) 인적판매
- 인적판매 과정
- 판매원의 관리
- 판매원의 보상
- 판매원의 평가
5. 판매왕의 말말
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마케팅커뮤니케이션이란 용어를 비교 및 대조하고, 마케팅커뮤니케이션의 기본적인 수단이 무엇인지 나열해보라.
리더쉽 - 본인이 평소 생각하고 있던 리더십의 정의와 그와 관련되어 떠오르는 단어를 써본 후 주위 동료들은 어떻게 생각
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제 1 장 IMC와 브랜드 자산
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기
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1.브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
2.브랜드자산
3.브랜드자산의 구축ㆍ관리를 위한 마케팅전략
4.통합적 마케팅커뮤니케이션
5.IMC전략의 수립과정
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