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혁신을 보여주지 못하고 있다.
또한 애슐리의 브랜드 스토리텔링은 가정주부인 Mrs.애슐리에서 착안하여 가정에서 직접 만드는 요리라는 뜻으로 편안하고 안락한 느낌을 강조하고 있다. 그러나 신메뉴 런칭에 따른 브랜드 스토리는 단순한 이
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스토리텔링 마케팅전략
2007년부터 베스킨 라빈스는 아이스크림의 제품명이나 재료에서 연상되는 이미지에 저마다 다양한 의미를 부여한 ‘아이스크림말’을 붙여 제품에 특별한 스토리를 입힌 ‘아이스크림 프러포즈’ 캠페인을 진행하고
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미디어 채널 간의 연계가 가능하도록 하여 사용자들의 피드백을 얻으면서 의견을 공유했다.
스타벅스는 현재 6명으로 구성된 소셜미디어팀을 통해 홈페이지, 블로그, 트위터 등을 운영하고 있다. 2008년 10월 페이스북 계정을 만들면서 시작해
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혁신 및 기술 전략 (디지털화, 자동화 등)
(5) 글로벌 진출 및 해외 사업 전략
(6) 경쟁사 분석 및 차별화 전략
6. 빽다방의 마케팅 전략 분석
(1) 브랜드 포지셔닝 및 타겟 시장
(2) SNS 및 온라인 마케팅 전략
(3) 고객 경험 및 서비스 차별화
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혁신, 아이폰(iPhone)(2007)
5. 애플 사용자 커뮤니티
6. 애플 경영조직의 특징
1) 애플 캠퍼스의 학습방식 : stay hungray
2) 애플의 제품중심 통합조직
7. 애플의 혁신 기업문화
1) 애플의 스토리텔링
2) 애플 브랜드 가치평가
3) 애플의 기술생
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스토리텔링의 요소가 들어있어야만 함
3. 블로그
블로그- 자신의 생각과 가치관을 담은 대안 매체
초기(일상생활을 기록하고 인맥관리) -> 최근(전문적인 미디어)
-카페나 토론방 등의 커뮤니티 사이트- 多:多 커뮤니케이션 형태
-블로그 -
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스토리텔링, 고객 경험 개선을 통해 소비자 충성도를 높여야 합니다.
둘째, 제품 다양화와 기술 혁신을 통해
다양한 소비자의 요구를 충족시키고, 첨단 기술 제품의 경쟁력을 강화해야 합니다. 셋째, 유통 채널을 최적화하여 옴니채널 전략
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스토리텔링, 재미, 비용 최소화, 자원봉사자 참여 등과 아울러 ‘사회적 가치를 실현한다는 명분과 비전의 공유’가 중요하게 제시된 점을 주목할 필요가 있다. 사회적 기업의 성공을 단순히 혁신적인 기업가가 출현함으로서 경제적 가치와
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e편한세상
≪ 그 림 ≫
Ⅰ. e편한세상
1. 모델
‘e편한세상’에서는 모델을 사용하지 않고, 소비자에게 친숙한 추억의 게임인 ‘남극탐험’을 테마로 한 광고를 선보였다.
2. 제품
‘e편한세상’은 대림산업의 아파트 브랜드로,
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스토리텔링에 관한 우리의 한계점을 드러내기는 하였으나 영상, 음악적 측면에서의 노력에 대한 성공은 거뒀다고 할 수 있다. 물론 이러한 작품들에 투자된 막대한 자금이 제대로 된 회수를 못하면서 국내 애니메이션 시장이 위축되는 결과
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