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설득, 그리고 위기에 효과적으로 대처하기 위한 사전예방에 초점을 맞추었다. 즉 ‘브랜드 위기 발생시 각종 이해관계자들은 어떻게 행동하고 어떠한 속성을 가지고 있으며 따라서 이들에게 어떠한 전략을 가지고 구체적으로 커뮤니케이션
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설득이론이나 전략을 정치과정에도 적용
차별화
서로 다른 혜택을 제공하는 상품처럼 정치인도 정책이나 스타일로 차별화
2.2 정치 광고의 기능
정보 제공
후보자의 배경, 업적, 정책, 인격 등에 대한 정보를
제공함으로써 후보자를
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커뮤니케이션으로 대중화되고 있다.
6. 결론
기업은 제품을 생산하여 판매를 통해 이윤을 추구하는 것을 목표로 한다. 오늘날의 시장은 수요가 공급을 초과하던 생산자 시장에서 벗어나 소비자의 욕구를 충족시켜주어야 하는 즉, 공급이 수
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커뮤니케이션의 방법론적 연구』,(서울:장로회신학대학,1988) : 37 - 38
설교자의 설득 언어는 분명하여야 한다. 특히 한국의 언어는 구어체로 이어져 나왔다. 따라서 술어 중심으로 주어의 생략이 보편화되었다. 이러한 언어로는 "사물의 표현과
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설득하기 위해 대화 격률을 위반한 문구가 담고 있는 함축적인 의미를 해석하여 보았다.
본고의 의도는 화용론적 측면에서 광고언어를 분석해보는 데 있었다. 광고언어에 대한 기존의 연구를 살펴보았을 때 주로 음운론이나 통사론적 측면에
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커뮤니케이션으로 고객의 신뢰를 확보하는 것이 중요하기 때문에 과장된 홍보는 피하고, 제품의 원료는 천연소재를 사용했으나 생산이나 유통과정에서 많은 오염 물질을 배출하는 등 전체적 관점에서 비환경성이 내포되어 있다면 환경친화
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커뮤니케이션의 화자가 자신의 이익을 옹호하는 주장을 하면 수용자에 대한 설득력이 떨어진다. 즉, 기업이 광고에서 자사 제품이 좋다고 소비자에게 말하는 것은 그 설득력이 낮다. 또한 인지 반응 이론에 따르면, 소비자는 자신이 이전에
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커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략 제4장 프로모션 효과 측정 제5장 소비자 설득과정과 태도변화 제6장 광고관리의 의의와 과정 제7장 광고 크리에이티브 전략 제8장 광고제작 제9장 매체전략과 스케줄링 제10장 판매촉진의 의의와 과정 제11
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커뮤니케이션 과정의 중개 변인으로 정의를 내리게 된다. 어떤 커뮤니케이션이, 어떤 이미지가, 또는 어떤 설득이 그러한 행동을 유발할 것인가에 초점을 맞추어야 한다. 그리고 나서 그 과정에 광고가 할 수 있는 역할이 무엇인지를 고민해
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커뮤니케이션을 통한 합의만이 문제 해결에 대한 설득력과 구체적인 실천력을 지니기 때문이다.
활발한 커뮤니케이션 과정을 통한 생산적 갈등은 건전한 말과 설득을 통해 소통하면서 합의를 구해 가는 것이다. 상대를 인정하지 않고 자신의
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