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설득의 중심, 주변경로간의 차이는 무엇인가?
어떤 경로가 사용되는가는 제품 또는 메시지의 소비자 관여 수준에 달려 있다.
설득의 중심경로에서, 소비자들은 제품 또는 메시지와 높은 관여 수준을 가진다. 따라서 그들은 제품 속성과 편익,
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설득적이지만, 홍보는 기본적으로 정보제공적 기능을 지니고 있다. 둘째, 광고는 때로 판매에 직접적인 영향을 미치고자 설계되지만, 홍보의 경우는 그렇지 않다.
셋째, 홍보를 통한 커뮤니케이션은 대개 기사나 방송 프로그램의 일부분으로
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커뮤니케이션 계획은 그 환경이 현실과 일치되어야 한다.
- 내용 : 수용자에게 의미가 있어야하고, 그와 관련성을 가지며 수용자의 가치관과 양립할 수 있어야한다
- 명료성 : 메시지는 단순한 형태로 표현되어야 한다.
- 계속성과 일관성 : 변
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커뮤니케이션전략을 기획하고 수행하는 것이라고 주장하는 PR우수이론과 상통하는 측면이 있다. 그러나 관계경영이론은 PR의 목적을 종래의 ‘효과적 PR전략을 통한 공중 여론의 조작, 설득’을 넘어서 ‘조직-공중간의 상호우호적인 관계의
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커뮤니케이션
이제 많은 기업이 통합 마케팅 커뮤니케이션을 통해 성공적인 캠페인을 전개하고 있다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication) 이란 각 커뮤니케이션 수단을 종합적으로 엮는 계획을 수립함으로써 최대한의 커
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설득을 시도하기 때문에 발전된 시적 특성을 가진다. 또한 광고는 접촉의 확립을 요구하도록 조건 지워지기 때문에 친교적 임무를 수행하는 기능을 가져야 한다. 이것이 광고 커뮤니케이션에서 우선시 되는 기능들이다.
둘째, 광고 영상은
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커뮤니케이션의 한 부분이다. 공익광고가 이용할 수 있는 매체를 더욱 다양화시켜 국민들이 접할 수 있는 기회를 늘리는 것이 국민들에게 조금 더 가까이 다가가는 첫 걸음인 것이다.
(4) 창조적이고 설득력 있는 카피의 개발
공익광고라고
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설득을 해 본다. 설득은 제안보다는 더 직접적인 방법으로 구성원의 행위에 영향을 주려는 적극적인 방법이다. 조언으로부터 시작하여 논리적 또는 합리적인 설명, 보상 조건의 간접적 제시 등이 모두 설득 과정에 포함된다. 넷째, 설득은 강
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방송통신대학, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
3. 광고계획
<참
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광고론, 한국방송통신대학, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
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