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2.매체 속 설득기술-우화
<그림>
바람이 더 세게 불수록 나그네는 코트자락을 움켜쥐고 옷깃을 단단히 여몄다.
태양이 따뜻한 햇볕을 내리 비추자 나그네는 강한 햇볕에 옷을 풀고 개울물에 뛰어들기 위에 마침내 옷을 벗었다.
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1. 노출의 유형
의도적 노출
우연적 노출
- TV,인터넷,신문, 잡지 등의 다양한 매체에서
수많은 ‘소주 마케팅 광고’에 우연적으로 노출
선택적 노출
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1. 주의에 대한 영향 요인
개인적 영향 요인
- 관여도, 욕구,
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광고의 목적
2010~2012년 한국방문의 해를 맞이하여 외국인에게 한국방문 유도
한국인에게 색다른 시각
우리도 몰랐던 한국의 매력 알리기
고객이 직접 참여하는 광고
론칭편 – 호기심 자극
본편 – 관심유도 , 감동
고객참여
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소비자 행동론
Enjoy 63!
트렌드 분석을 통한 63빌딩 혁신 프로젝트
"그대들이여, 63빌딩에 생명력을 불어넣어라"
소비자 행동론
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INTRO-기업개요&현황
≪ 사 진 ≫
①
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싶은 이유를 밝히는 호감의 법칙. 다섯째, 부족하면 더 간절해지는 희귀성의 법칙, 여섯째, 전문가에게 의존하려는 경향을 설명한 권위의 법칙이 있다.
지금 나는 인도에서 새로운 지사를 세울 물류회사에 관리자로 입사 지원을 한 상태이다.
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구매 의사 결정 과정
나 의 보 물 1 호 는 ?
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◈ 선 정 이 유
나의 즐거움이 되어주는 스키
（SKI） 개인적으로 많은 관심이 가는 스키
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「신중」 구매 의사 과정
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10대
-핸드폰,인터넷 등 각종 디지털 매체의 발달로 정보탐색 시간소요의 감소.
20대
-여전히 새로운 것에 대한 관심과 높은 수용도.
30-40대
-지속적으로 높아지는 학구열로 인해 자녀교육비에 대부분 지출
-중년 남성들이 여성들 못지
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금도 살아남은 문화이다. 한복은 두 무리로 나뉘어 살아남았다. 개량한복이라고 하는 무리는 의복이라는 가치를 유지하기 위해 정해진 형태를 탈피했다. 서구화된 현대생활에 적합하지 않은 착복형태나, 옷감 등을 변형시켜 일상복으로서의
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정책결정의 중심을 이루었기 때문에 서구문화의 전파는 순조롭게 이루어졌다. 따라서 한국문화는 재래문화의 심각한 정비나 재구성의 과정을 거침이 없이 기존의 재래문화 위에 그대로 외래문화를 덮어 씌운 듯한 기이한 형상을 지니게 되
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행동론(이태희, 2011)
맨유에게 배워라(이정선&노현식, 2007)
Sport marketing (Sutton, W. A,1991)
Consumer Behavior and Marketing Action (H, Assael, 2004)
Lovemarks : the future beyond brands (Kevin Roberts, 2005)
Web-Site
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
KT경제경영연구소 http://www.di
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