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대한 분석에서 나온다. 모든 마케팅 메시지는 하나의 개념으로 통합되어야 하는데 그것은 영화를 한마디로 정의해 줄 수 있는 브랜드개념이다. 모든 영화는 한마디로 정의할 수 있어야 하며 그러기 위해서는 무엇보다 영화 자체를 확실하게
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어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)
버즈마케팅(buzz marketing)이란, 최근 제작 중인 영화나 개봉 준비 중인 영화에 대한 영화계의 소문이나 평판을 동원하여 제작사나 홍보사가 의도적으로 행하는 구전 마케팅 전
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. 이는 멀티플렉스의 등장과 함께 보다 많은 스크린에서 동시에 영화를 상영하고, 짧은 주기 안에 끝낸다는 광역개봉의 증가로 빠른 시간 내에 관객을 불러 모으기 위해 마케팅 비용에 막대한 투자가 이루어졌기 때문이다.
그러나 마케팅 비
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영화의 흥행요인을 해외 영화와 국내 영화를 비교하면서, 해외 영화의 흥행은 ‘하이 콘셉트(high concept)’가 좌우하고 국내 영화의 경우 ‘What & Who ’s movie’가 좌우한다고 주장했다. 하이 콘셉트란 한두 문장으로 작품에 대한 콘셉트를 간단
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는 여름방학이나 연말연시, 설·추석과 같은 공휴일 시즌은 ‘대목’으로 불리며, 가족 단위 관객과 학생 관객층의 유입이 높아 흥행 가능성이 높다. 그러나 이 시기에는 대작들이 경쟁적으로 몰리는 경향이 있어, 상대적 열세에 있는 영화는
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