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기획방법
1. 상황분석
2. 마케팅 커뮤니케이션의 목적과 전략
3. 표적집단의 결정
4. 전체 커뮤니케이션 예산의 책정
5. 메시지
6. 커뮤니케이션 수단의 중앙 집중적, 혹은 분권적 통제
7. 예산 할당
8. 조직과 집행
9. 평가
Ⅸ. 결론
참
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기획 사보, 2005년 2월호
이주형(2006), 『입소문 마케팅의 재인식』, 통신시장, Vol.3KT 경영연구소
이진경(2010), 『구전 커뮤니케이션이 여성의 프로야구 경기관람에 미치는 영향』, 고려대학교, 석사논문
조영준, 패션저널&텍스타일라이프 <칼
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Ⅱ. 논리적이고 이해하기 쉬운 “메시지 구성법”
Ⅲ. 논리패턴을 통한 “핵심메시지 도출”
Ⅳ. 강렬하고 매혹적인 “도입부의 구성“
Ⅴ. 메시지를 돋보이게 하는 “시각화 기법”
Ⅵ. 메시지를 명료하게 “전달하는 표현법”
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표현한다면 이 중에서 예술, 커뮤니케이션, 감성, 배우로 표현할 수 있다.
크리에이티브 전략은 실제 소비자와 접촉하는 광고의 기술이기 때문에 광고기획의 핵심이라고 할 수 있으며 결국 뛰어난 크리에이티브 전략을 수립하지 못하면 아
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기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007. 서론
본론
1, 크리에이티브와 크리에이티브 컨셉
2, 광고 크리에이터브 전략과 내용
1) 광고 크리에이티브의 개념
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핵심 논쟁)’, 삼진기획, 2004
성대교재편찬(위), ‘언어표현과 실제’, 성균관대 출판부, 2000
황경식, ‘논리 논술이야기’, 열림원, 1993
이승훈, ‘글을 어떻게 쓸 것인가?’, 문학아카데미, 1993
예하미디어 편집부, ‘글쓰기 기초’, 예하미디
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방송 광고 : 방송 광고는 이미지를 중점적으로 나타내야 하기 때문에 TV 광고를 한다. 라디오로는 음성만을 실어 나를 뿐, 우리가 표현하고자 하는 이미지가 도달하지 않기 때문에 효과를 거두기 매우 힘들다고 생각된다.
- 기타 매체 : 요즘
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기획서의 핵심이구나 알겠다. 기획서 작성에도 이러한 관점을 왜? 해야 하는 지, 무엇을 할 것인지, 어떻게 할 것인지, 만약하게 되면 어떤 유익이 있는 지가 나타나야 함을 배웠다. 처음부터 끝까지 고객의 입장에서 보고 생각하고 해결하도
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표현, 미래 설계라는 세 가지 핵심 주제를 중심으로 구성되었다. 본론에서 기획한 프로그램이 청소년들에게 긍정적인 자아 형성과 관계 개선, 그리고 주체적인 목표 설계 능력을 함양할 수 있는 계기가 되기를 기대한다. 또한, 청소년들이 자
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광고 디자인
·DM 매체의 광고 디자인
·옥외 매체의 광고 디자인
·교통매체
·인터넷 광고 디자인
3. 광고기획 (Ad. Planning)
(1) 광고 기획의 개념
(2) 광고 기획의 과정
(3) 광고 크리에이티브 전략
(4) 광고 매체 전략
※광고의 에로티시즘
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