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선보이고 있다. ‘커피전문점’에 대응할만한 새로운 상품을 개발하고 아이스크림전문점으로서 살아남을 대책마련이 시급하다.
5. 배스킨라빈스 마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅
배스킨라빈스는핫핑크라는 색상을 마케팅 커뮤니케이션에 십
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배스킨 라빈스의 차별적인 마케팅 전략을 살펴 볼 기회로 선정함.
- 소비의 주체에 있어 ‘여성’을 타깃으로 하는 기업이 어떠한 전략을 쓰고 성장을 해 왔는가 하는 것을 알아보는데 아이스크림 기업이 적합하다고 생각되어 선정함.
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아이스크림말 등이 있다.
8. 미래 마케팅제언
(1) 쿠폰 전략
화장품 브랜드 ‘innisfree’ 와의 제휴를 통한 쿠폰 제공을 통해 판매촉진을 도모하는 방법이다. innisfree의 제품을 3만원 이상 구매하는 고객에게는, 베스킨라빈스 녹차아이스크림의
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아이스크림을 제공하는 등의 연계서비스를 펼친다. 충분히 나뚜루에서도 고려해 볼 만한 요소이다.
<참고 자료>
www.natuur.co.kr
www.foodvill.com
www.menupan.com
www.segye.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
프랜차이즈 실무경영 - 박상익, 두남, 2006
마케팅 무작
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배스킨라빈스를 구매할 수 있는 하나의 이유가 될 수 있을 것이다.
4. 베스킨라빈스 마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅
국내 아이스크림 업계에서 지속적으로 점유율 1위를 지키고 있는 상태이며 소비자들이 가장 먼저 떠올리는 아이스크림 브
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아이스크림 시장
(2) 경쟁사 분석
(3) 소비자 행동 분석
Ⅳ. 마케팅 전략
(1) SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Oppurtunity)
4) 위협 (Thraet)
(2) STP 분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeti
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개요
2.기본 정신
3.배스킨라빈스 역사
4.아이스크림 상식
5.국내 아이스크림 시장
6.프리미엄 아이스크림 시장
7.브랜드 포지셔닝
8.경쟁사 분석
9.자사 분석
10.마케팅 믹스 분석
11.소비자 분석
12.향후 전략 및 계획
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이유
2) 프리미엄 아이스크림 시장이란?
3) S.A.A.S. 에 적용
① 소비자만족도
② 브랜드파워
③ Market Share
④ 성장률
⑤ 접근용이성
⑥ 가격경쟁력
4. 장점과 단점
☞장점
☞단점
5. conclusion
<참고문헌>
『별첨』 설문조사문항
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배스킨 라빈스31 도 하루 한 가지씩, 한달 내내 다른 아이스크림을 먹으라는 뜻에 서 붙여졌다.
셋째, 점포에서 오직 아이스크림만 파는 전략을 고집한 마케팅에 있다.
배스킨라빈스의 한국 지사격인 BR코리아는 프랜차이즈 빵집으로 성공한
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아이스크림 시장의 현재 상황
2) 경쟁 업체 분석
3) SWOT 분석 결과
5. 배스킨라빈스의 마케팅 전략
1) 가격 책정 전략
2) 제품 홍보 및 판촉 활동
6. 재무적인 측면에서의 사업 검토
1) 창업 및 초기 투자
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