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백세주의 출시 이후 연혁
3.시장분석
Ⅱ. 상황분석
1.백세주 분석
2. 경쟁자 분석
3. 소비자 분석
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP전략
1. 시장세분화(Segmenting)
2. 표적시장의 결정(Targeting)
3. 제품 포지셔닝
Ⅴ. 마케팅 믹스
1.제품(Product)
2. 가격
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백세주(百歲酒)"를 출시 국내 주류 시장에 본격 진출
4) CEO 철학
- 원칙 경영
: 상호 신뢰를 바탕으로 한 인간존중의 경영, 바른 음주문화 선도, 기업의 부가가치 창출
- 인재 중심
: 최고 사원, 최고대우
- Win Win
: 주주, 기업, 고객
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시장구획을 탐색
기존의 전통주 시장과 국내 주류 시장을 벗어나 해외 진출 모색. 국순당은 백세주로 올해 수출 목표치를 250 만달러로 예상
8. 백세주 전문 체인점 "백세주 마을"
국순당은 기존 시장의 포화와 국순당 다른 주종의 판매 촉진을
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시장분석
2-1.외부환경의 변화
2-2.주류시장현황
2-3.소비자 분석
2-4.국내 전통주 시장
2-5.경쟁사 분석
3.국순당 SWOT
3-1.SWOT 분석
3-2.SWOT 분석에 따른 전략제안
4.마케팅 전략
4-1.STP 전략
4-2.마케팅 믹스(4P'S)
5.백세주 광고 홍보전략
5-1.20
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백세주내 가장 낮은
매출 기여연령층은 20대
현재 백세주는…
세분시장 - 건강지향의 순하고 맛있는 술
목표타겟 – 30~40대 직장인들
포지셔닝 – 100살까지 살 것 같은 건강주
결과……..
건강주의 제품 포지셔닝 확립
30~40대 직
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