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백세주의 출시 이후 연혁
3.시장분석
Ⅱ. 상황분석
1.백세주 분석
2. 경쟁자 분석
3. 소비자 분석
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP전략
1. 시장세분화(Segmenting)
2. 표적시장의 결정(Targeting)
3. 제품 포지셔닝
Ⅴ. 마케팅 믹스
1.제품(Product)
2. 가격
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시장구획을 탐색
기존의 전통주 시장과 국내 주류 시장을 벗어나 해외 진출 모색. 국순당은 백세주로 올해 수출 목표치를 250 만달러로 예상
8. 백세주 전문 체인점 \"백세주 마을\"
국순당은 기존 시장의 포화와 국순당 다른 주종의 판매 촉진
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백세주(百歲酒)"를 출시 국내 주류 시장에 본격 진출
4) CEO 철학
- 원칙 경영
: 상호 신뢰를 바탕으로 한 인간존중의 경영, 바른 음주문화 선도, 기업의 부가가치 창출
- 인재 중심
: 최고 사원, 최고대우
- Win Win
: 주주, 기업, 고객
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주류시장의 전체적인 매출증가는 백세주에도 영향을 미칠 것이다.
웰빙의 유행
현재 급속도로 유행하고있는 웰빙의 생활방식은 기존의 취하는 술문화에서 즐기는 술문화로 바꾸어 주는 계기가 되므로 기존의 소주나 맥주를 즐기던 사람들
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백세주내 가장 낮은
매출 기여연령층은 20대
현재 백세주는…
세분시장 - 건강지향의 순하고 맛있는 술
목표타겟 – 30~40대 직장인들
포지셔닝 – 100살까지 살 것 같은 건강주
결과……..
건강주의 제품 포지셔닝 확립
30~40대 직
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