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제품사양
2) 청풍의 특징
3. 충북소주의 전략
Ⅶ. 국순당 백세주
Ⅷ. 배상면주가 산사춘
1. 첫 번째 광고 '존중받는 여성 만들기' 편
2. 두 번째 광고 '존중받는 여성 - 첫사랑' 편
3. 세 번째 광고 '존중받는 여성 - 할머니' 편
참고문헌
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라를 대표할 수 있는 술이 있지만 우리의 전통과 문화를 빛내줄 술을 선뜻 선택하지 못하는 것이 우리의 현실이다.
백세주는 세계의 명주들과 당당히 경쟁할 우리의 대표주로서 그 위상을 확고히 해나가고 있다.
2002년 월드컵과 아시안 게임
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단일 유통망을 구축하고 저도주(전통주)시장에 있어서 세련된
백세주만의 차별화된 이미지 연출이 가능함에도 불구하고
가격에 대한 부담과 소주나 맥주와 같이 특별히 백세주를
찾는 이유를 인지하지 못하고 trial 측면에서만 소비하는
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백세주는 취하도록 마구 마시는 술이 아니라 우리 선조들이 즐기며 향유했던 고유의 풍류문화와 같이 서로를 생각해 주며, 술자리의 멋과 흥취를 북돋우는 술이다. 이에 13%라는 저도수의 술을 지향한다.
이런 방식으로 중국에 진출할 때 Produc
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1) Product
① 네이밍과 감각적인 패키지
- 네이밍 : ‘眞露’ → ‘참이슬’, 한글사용으로 제품의 순수하고 ‘이슬’이라는 제품명이 소비자에게 깨끗한 이미지로 부각
- 감각적인 패키지 : 부드럽고 깨끗한 느낌의 에머럴드 그린 컬러
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