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버버리의 매출은 2억 파운드에서 6억 파운드로 놀라운 성장을 보임.
뿐만 아니라 매출총이익도 1억 파운드에서 3억 3천파운드로 오르고,
영업이익, 즉 이윤은 1천팔백만 파운드에서 일억 천 파운드로 크게 성장.
4. 전략컨셉수립 - 앞
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전략들에 대한 끊임없는 관심과 활용이 필요하며, 특히 브랜드 가치 하락에 직접적 영
향을 주는 복제품 양산을 방지할수 있는 시장지배력을 갖추는 데 노력을 기울여야 함
※참고자료:
버버리 2002/03 annual report,
버버리 홈페이지 www.burberry.co
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전략] 세계 각국의 주요 명품거리에 매장을 오픈하고, 기존의 매장을 과감히 정리하는 등
대대적 유통망 개편 실시함. 역사
개버딘
버버리 - 명칭의 유래
트렌치코트 - 명칭의 유래
창시자 - 토마스 버버리 (Thomas Burberry)
강력한 브랜
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1.글로벌 제품 전략
-표준화 전략
-적응화 전략
-제품 개발 전략
2.글로벌 브랜드 전략
-글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드
-자사 브랜드 vs 주문자 브랜드
3.원산지에 대한 소비자 태도
-원산지 효과
성공 사례
1. IKEA
1943년 스웨덴
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버버리 트렌치코트의 디자인으로 자리 잡았다. 그럼에도 불구하고 버버리는 과거의 실용성과 편안함, 영국적 우아함이라는 기본 틀을 완전히 버리지 않았다. 이는 브랜드 리포지셔닝 전략을 성공할 수 있게 만든 토대가 됐다. 이렇게 위기를
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