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☞ 연구 배경
ⅰ. 선정 동기
• 스마트폰 사용자의 증가
• 앱 시장의 활성화
소비자의 Needs와 Wants를 즉각적이고 빠르게 해결해 줄 수 있는 편리한 수단으로 활용
관심 제품 및 서비스에 대한 새로운 고객 유입채널을 담당
맛집과
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버즈 마케팅
버즈 마케팅을 사용하여 성공을 거둔 대표적인 사례인 크리스피 크림. 한국에 크리스피 크림이 들어오기 전부터 한국 내에서는 크리스피 크림에 대한 인식이 퍼져 있었고, 크리스피 크림 도넛을 먹어본 사람이나, 먹어보지 못한
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버즈 마케팅의 역효과
이성당은 홍보나 판매를 위해 눈에 띄는 마케팅 활동을 하고 있지 않다.
현재의 이성당이 가지는 유명세는 드라마의 컨텐츠 효과와 입소문, 그리고 파워블로거 등의 영향이 크다.
이성당이 공식적으로 소비자들과 커뮤
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