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사람들 사이의 네트워크 구성에 있는데, 휴먼 네트워크가 잘 구성되지 않은 커뮤니티에서는 실패할 확률이 높다. 게다가 입소문에 의한 마케팅 효과를 정량적으로 분석하기 어렵기 때문에 전략 구성에 있어 큰 애로사항이 될 것이다. 즉, 입
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버즈마케팅, 사람과 책, 2004
박정희(2003)「입소문 마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향력과 입소문 참여자의 특성에 관한 연구」서강대학교 영상대학원 논문
구자룡, 입소문마케팅 전도사/지아이지오 커뮤니케이션즈. 2003
르네다이, ‘The buss
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하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review)’를 통해 ‘오피니언 리더를 잡는 것’과 ‘커뮤니티를 활용하는 것’이 구전 마케팅의 성패를 좌우하게 된다고 강조한 바 있다.
구전 마케팅(Word Of Mouth Marketing, WOMM)은 최근 몇 달 사이 마케팅 분야
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마케팅이라 할지라도 광고와 미디어의 적절한 동반 활용은 그 효과를 증대시킬 수 있다. 다만, 중요한 것은 언제 어떤 매체를 사용할 것인가에 대한 전략적 사고라고 판단된다. 1. 구전 마케팅 개념 및 의의
2. 버즈(구전) 마케팅의 유형
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마케팅 캠페인을 펼치는 나중 단계에서 사용
3. 가장 좋은 버즈 효과를 촉발시키는 사람이 최고의 고객이다
제품을 위해 누가 최선의 첨병 구실을 해줄 것인지는 당장 명확하게 드러나지 않을 수 있다. 심지어 반체제 문화가 첨병역할을 해줄
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마케팅 수단----------------------------9
3-2. 제작사의 제작비용 수단-----------------------------10
3-3. 작품과 PPL의 윈-윈 효과---------------------------11
제3장. 결론---------------------------------------------12
1. PPL 규제 개선 방안-------------------------------
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마케팅 관련 전략
(1)신세계 백화점과의 공동 마케팅
(2)OK캐쉬백과 간접광고
(3)유통업의 한계에 도전하는 PB 전략
(4)의류상품의 집중 개발
(5)구매 심리 분석의 성공 및 다양한 고객 만족 전략 구사
(6)지역의 특성에 맞춘 차별화 전략
4. 현
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마케팅 원론』, 2000.
김소영,『문화예술기관을 위한 마케팅기획 : 국립 중앙극장을 중심으로』, 서울：한국문화정책개발원, 2002.
Philip Kotler, Marketing Meanagment 9th ed, Prentice-hall , 1997.
한국문화경제학회,『문화경제학 만나기』, 서울：김영사, 2001
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Marketing Terms, 1960
Kotler. 1990. Markeing for Nonprofit organigatings, Englewood Cliffs
Kotler, ‘Standing Room only, Harvard Business School Press, Boston, 1997
Philip Kotleroanne Scheff. 1997. Standing Room Only, Strategise for Marketing the Performing Arts HBS Press I . 서 론
II. 인터
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Harvard Business School Press, 1992 Ⅰ. 들어가기
Ⅱ. 우리 나라 벤처산업의 현황
Ⅲ. 우리 나라의 벤처산업 육성전략과 문제점
1. 벤처기업 육성 위한 사회․문화적 환경
2. 정부의 벤처산업 육성정책 현황
3. 벤처자금 및 지원현황
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널을 다각화 함에 있어, 향후 영업기획 담당자로서 어떤 역할을 할 것인지 구체적으로 기술하시오. (700자 이내)
1) 버즈 마케팅: 비슷한 직종에 있는 사람들의 소개는 가장 강력한 영업 도구라고 생각합니다. 따라서 각 영업 채널별 단골 고객
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