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Ⅰ 초기 오리온 초코파이
Ⅱ 중국 시장 진출
1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석
2. SWOT를 통한 사업전략 구축
3. 중국 시장 세분화
4. 표적시장 선정
5. 포지셔닝 전략
6. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ 변화하는 중국시장, 앞으로 추구
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감동마케팅
고객만족을 넘어서 이제는 고객감동.
고객의 로열티 창출 및 고객확대재생산 1 서론
감성 마케팅이란?
감성마케팅 종류
2 본론
오리온 초코파이의 감성마케팅 사례
국내마케팅
중국마케팅
러시아마케팅
3 결론
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Ⅰ.서론
Ⅱ. 오리온의 중국 진출 성공 사례
ⅰ. 기업소개
ⅱ. 중국 진출 배경 및 동기
ⅲ. 중국 진출 현황
ⅳ. 중국시장에서의 성공 요인
Ⅲ. 이마트의 중국 진출 실패 사례
ⅰ. 기업소개
ⅱ. 중국 진출 배경 및 동기
ⅲ. 중국 진출
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벌경영 사례집, 장세진, 박영사, 1999
11) 중국시장 마케팅 (전략과 사례), 김익수, 박영사. 2004
12) 성공적인 중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅, 라이터스 편집부, 라이터스, 2005
13) 대한민국 1등 할인점 - 이마트, 최정우, emars, 2004 목 차
1.
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국내 제과 부문 1위
제1, 2차 세계대전을 통해 급속히 성장
전세계 35개국 소비자들이 가장 많이 구매한 제품들의 순위를 매기는 ‘칸타월드패널’에서 한국브랜드로 유일하게 순위 등극 기업 소개
외부환경 분석
내부역량 분석
비전
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중국식 브랜드 작명의 성공적인 사례로 꼽히는데, 마케팅에 이름을 활용해 ‘초코파이는 좋은 친구’라는 캠페인을 벌여 소비자 곁으로 다가갔던 것이다.
오리온은 1995년 12월 허베이(河北)성 랑팡경제개발특구에 현지 법인을 세우고, 1997년
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방향의 큰 지표를 얻었다고 할 수 있겠다. Ⅰ. 오리온 초코파이 제품 분석
Ⅱ. 4P 분석
Ⅲ. 성공과 위기 그리고 기회 (SWOT 분석)
Ⅳ. 광고 마케팅
Ⅴ. 새로운 시장의 개척
Ⅵ. 중국 시장의 개척
Ⅶ. 초코파이 향후 전략과 결론
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브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위 목 차
◎ 기업소개 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1
◎ 오리온 초코파이 중국시장진출 ․ 3
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오리온 초코파이는 한국에서 정‘情’이라는 슬로건을 대두로 큰 성공을 거두었다. 초코파이 초유의 감성마케팅 전략인 ‘정’(情) 시리즈 광고를 통해 독특하면서도 가장 한국적인 브랜드 이미지를 구축하였던 것이다. 이후 소비자들은 ‘
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오리온홈페이지(http://www.tyc.co.kr)
이두희 「한국의 마케팅사례」―마케팅 전략과 광고.」
www.cheil.co.kr (제일기획)
www.adchannel.co.kr (광고계 동향 1999)
www.adic.co.kr Ⅰ. 서 론
1. 선정배경
2. 회사소개
1) 개요
2) 연혁
3. 제품소개
Ⅱ
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