|
베네통의 성공 비결은 한마디로 복합성이다. 즉 다양한 고객을 끌어들일 수 있는 힘을 말한다. 다국적 디자이너가 200명 정도이고 재빠른 비즈니스 사이클, 그리고 톡톡튀는 광고 전략 등 복합적으로 고객을 만족시키는 힘을 가진 기업이다.
|
|
|
폭발적인 인기
-1969년 벨루노에 첫 번째 매장을 개설, 다음해 파리에도 매장 개설 그 후 베네통 매장은 전 세계에 확장 1. 회사소개
2. 상품전략
3. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
4. 21세기의 전략 -playlife
5. 참고자료
|
|
|
베네통의 사례를 선택하게 된 이유는 두 회사의 광고전략이 다른 회사의 광고전략에 비해 다른 면을 보여주었기 때문이다.
우선 나이키는 철저한 시장 조사를 하여 분석을 통해 소비자가 원하는 제품을 개발하여 소비자가 왜 나이키를 구매
|
|
|
베네통의 광고전략
독창적 색과 충격적 광고
베네통은 그동안 죽어 가는 에이즈 환자, 보스니아 내전 전사자의 군복,
수녀와 사제복을 입은 남녀의 키스광고, 루치아노 베네통 회장의 누드,
지면 가득 차게 나열된 콘돔 등 자극적이고 쇼킹한
|
|
|
베네통이 비교적 짧은 기간에 엄청난 매장을 확보할 수 있었던 것은 이처럼 소매점 주주들에게 판매가의 50% 넘는 마진을 보장하되 투자위험을 분담하는 전략이 성공했기 때문이다.
결국 베네통은 세계적인 경쟁우위를 확보하고 있는 디자인
|
|
 |
베네통의 마케팅 전략은 저에게 큰 영감을 줍니다. 다양한 사회적 이슈를 다루면서도 패션이라는 언어로 커뮤니케이션을 시도하는 모습은 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어, 사회적 책임을 다하는 브랜드로서의 정체성을 확고히 하고 있습
|
|
 |
베네통코이어의 성장 동력을 견인하는 핵심 인재로 자리매김하고 싶습니다. 이러한 목표를 이루기 위해 끊임없이 도전하고 배우면서 진정성 있는 노력을 쌓아가겠습니다. 고객에게 감동을 주는 기획과 신뢰를 바탕으로 한 브랜드 전략을 통
|
|
 |
베네통의 브랜드와 쇼핑 경험에 대해 긍정적 인식을 갖도록 노력하겠습니다. 온라인 MD 직무를 수행하면서, 이러한 전략을 통해 베네통코리아의 이커머스 부문에서 성과를 내고, 브랜드 인지도 및 매출 상승에 크게 기여하도록 하겠습니다.
|
|
 |
전략을 선제적으로 분석하고, 브랜드 특성에 맞는 차별화된 온라인 채널 전략을 세운다면, 베네통코리아 온라인 채널은 고객과의 신뢰를 쌓으며 시장 내 경쟁력을 갖춰 나갈 수 있습니다. 고객 중심의 맞춤형 서비스 강화와 기술 혁신을 통해
|
|
 |
베네통은 항상 경계를 허물고, 다양한 사회적 이슈를 고취시키는 독특한 접근법으로 소비자에게 메시지를 전달해왔습니다. 이러한 마케팅 전략은 단순히 제품을 판매하는 차원을 넘어, 소비자와의 소통을 중요시 여기는 브랜드 이미지와 더
|
|
메뉴펼치기
