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아이스크림은 시장을 세분화하여 틈새를 공략하는 전략으로 성공한 훌륭한 예라고 볼 수 있을 것이다. 품질이나 가격, 서비스 면에서 고급화를 추구하는 전략을 펼쳐오고 있다. 하겐다즈는 고급화 전략으로 고객층을 나누어 효과적인 마케팅
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더불어 더욱 깊이 기억되게 만들 것이다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 베스킨라빈스의 소개 및 배경
2. 회사연혁
3. 광고전략
4. 마케팅전략
5. 4PS
6. BR Korea
7. SWOT 분석
8. 환경분석, 자사분석
9. 시장세분화
Ⅲ. 결론
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아이스크림 시장분석
2. 자사분석
1) 배경
2) 연혁
3) 특징
4) 브랜드 아이덴티티
5) 매출액
6) 시장점유율
3. 경쟁자분석
<베스킨라빈스>
<나뚜루>
부동의 3위 하겐다즈 BUT, 시장점유율 < 상기율 고객유치가능
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아이스크림 선호
- 프랜차이즈 방식의 운영으로 재료의 서비스 사항을 통괄적
으로 조정
- 계절마다 새로운 계절 상품을 선보임
- 시즌별 기획 행사 개최 1. 목적
2. 소개
3. 기업 및 업계분석
4. 촉진 전략 및 방식분석
5. 심
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마케팅의 장점
1) 인력과 자원의 효율적 활용에 따른 비용 절감일것이다. 글로벌 마케팅을 도입하면 여러 나라의 복잡한 마케팅 부서를 통합함으로써 인건비를 줄일 수 있을 것이다. 또한 촉진 전략을 표준화함으로써 광고, 판촉물과 포장 제
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제공 및 홍보전략
1. 제품
2. 서비스
3. 제품 촉진 전략
Ⅶ. 창업 후 1연간 예상매출 규모/손익분기점 파악
1. 창업 1년 후 총 매출액
2. 초기 창업투자비용
3. 투자비용 대비 순익규모
4. 예상 손익 분기시점
Ⅵ.창업 포인트 및 기타
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분석
1. 내부환경요소
1) Strength(강점)
2) Weakness(약점)
2. 외부환경요소
1) Opportunity(기회)
2) Threat(위협)
Ⅴ. STP분석
1. Segment&Targeting
2. Positioning
Ⅵ. 마케팅 믹스 4P분석
1. Price
2. Product
3. Place
4. Promotion
Ⅶ. 마케팅 전략 - 배스킨라빈스
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아이스크림 시장 현황
Ⅲ. 소비자 행동분석
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF 기
Ⅳ. 자사분석
1) 배스킨라빈스 소개
2) 배스킨라빈스 역사
3) 배스킨라빈스 로고의미 및 탄생배경
4) 마케팅 목표 및 전략
Ⅴ. 시장환경분석
Ⅵ. 외부환경
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지점에 대한 불평은 다른 지점의 평판에도 심각한 영향을 미치므로 대리점 점포장에 대한 지속적인 교육이 요구된다. 1. 시장환경분석
2. 전략적 목표 설정와 타겟설정
3.주요전략 설정
4. 판매촉진 전략 결과
5. 효과 측정 및 평가
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분석
3. 자사의 SWOT분석
4.competitor
5. 계획과정에서의 가정과 제약조건
전략의 성공적인 실행을 위한 가정을 요약
전략을 수행하는데 있어서 당면하게 될 제약요인고려
C. 전략계획
1. 전략목표
기업과 사업단위 수준의 목표
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