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개요
1) 활동내용
2) 베스킨라빈스 이야기
2. 소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기
3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
2)매출액
4. 마케팅 믹스 분석
1)Product
2)가격
3)유통
4)촉진
5. 향후 전략
1)장기전략
2)단기전략
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계층에 친구들이 선물용, 아이있는 가정에 장년층이 선물할 수 있도록 새로운 니치시장을 발견할 수 있어 이익을 창출해 낼 수 있을 것입니다. 1. BR Korea 개요
2. 소비자 행동 분석
3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 분석
5. 향후 전략
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전국적으로 530 여개 직영 및 가맹점을 개설, 운영 1. 베스킨라빈스 선정 기준
2. 베스킨라빈스사의 개요
3. 베스킨라빈스사의 활동 내용
4. 베스킨라빈스의 소비자 행동 분석
5. 마케팅 믹스 (4p)
6. 향후 전략
7. 마케팅 분석
8. 결론
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배스킨라빈스가 점유율 1위의 선도 기업으로 자리 잡을 수 있었던 전략과 미래 지속 가능한 우위를 차지하기 위한 마케팅 전략에 대하여 조사해보고자 한다.
(2) 기업소개
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(Ernie Robbins)와 일리
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베스킨라빈스의 insight
고급 아이스크림 시장: 소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장 초기시장의 특성
단순히 프리미엄 아이스크림이라는 점에만 착안했던 광고 시장 분석
마케팅 전략
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대의 급변하는 입맛에 발맞추어 신제품을 끊임없이 출시하는 것이다. 그리고 이 점을 소비자들에게 인식시키기 위해서 흥미 있는 TV를 제작해 \'골라먹는 재미가 있다\'는 점을 끊임없이 강조한다. 베스킨라빈스의 특이할 만한 마케팅 전략 중
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SKY', 게임리그 후원을 통한 기업 이미지 개선
7) 골라 쓰는 마케팅 재미가 있다, 베스킨라빈스31
8) 미디어 속 간접광고, 꽃보다 남자
9) 인터넷마케팅의 검색엔진 활용, Naver
10) 새로운 웹 서비스의 활용, '김연아 위젯'
참고 자료
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전략과 포지셔닝을 사용하여 기존 빙과류 유통업체의 선두업체인 베스킨라빈스를 위협할 정도로 성장하게 되었는지 궁금증을 가지게 되었다. 또한 어떠한 마케팅 전략과 차별화를 사용하여 기존 경쟁업체와 경쟁을 할 것인가, 그리고 아이
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마케팅과학연구, 2006
프랜차이즈 기업의 신제품 개발 및 마케팅 전략 (파리바계뜨 사례) - 조준상, KBR 제14권, 2011
e-비즈니스시대의 scm과 유통정보화 전략 - 임세헌박연우, 한올출판사, 2005
베이커리 카페 고객 특성과 서비스 품질이 고객 태도
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전략을 실시하고 있는 현 시점에서 지속성 여부가 문제가 될 수 있다. 그러므로 브랜드 이미지 자체를 제고하기 위한 공격적인 마케팅(광고)과 기능성 화장품 품질인증등(‘+’마크 획득등)에 검증화에 더욱 주력해야 한다고 생각한다. 같은
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